« Les jeunes et le bricolage en 2016 »
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« LES JEUNES, L’AVENIR DU BRICOLAGE » Jeudi 12 Mars 2016 UNIBAL© www.unibal.org @Unibal_asso
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« LES JEUNES, L’AVENIR DU BRICOLAGE »
Jeudi 12 Mars 2016
UNIBAL© www.unibal.org @Unibal_asso
Présentation d’UNIBAL
Unibal est l’organisation professionnelle des industriels du
Bricolage, du Jardinage et de l’Aménagement du Logement.
Nombre d’adhérents : 250
Missions : • Représenter la profession auprès des Pouvoirs Publics, des distributeurs et des
organismes économiques en France et à l’étranger,
• Promouvoir le marché du Bricolage, du Jardinage et de l’Aménagement du Logement,
• Aider les adhérents à se développer en France et à l’étranger,
• Coopérer avec l’ensemble des distributeurs concernés par les problématiques
du marché
• Faciliter l’échange d’expérience et la collaboration entre ses membres et
développer la participation active de chacun d’eux.
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ACTIVITES BRICOLAGE
Outillage Quincaillerie
Electricité Bois et dérivés Bâtiment
Peinture,
droguerie,
colle adhésifs
Revêtements
murs et sols Jardin
Plomberie, sanitaire,
chauffage
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Domaines d’intervention
• Marchés, indices et études
• Réflexion et prospective
• Matinées d'information
• Questions juridiques
• Rencontres avec la Distribution
• Commissions de travail
• International
• Fediyma
• Petits Déjeuners à thèmes
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Etude qualitative
Les jeunes, avenir du Bricolage ?
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Etude qualitative
Les jeunes bricolent moins que les générations précédentes au même âge ….
Pourquoi ?
Ont-ils moins d’occasions de bricoler ?
Ont-ils moins envie de bricoler ?
Ont-ils peur de bricoler ? UNIBAL©
Has been, le bricolage ?
« Le Bricolage, c’est pas du tout ringard, au contraire c’est actuel. C’est une question de survie même. »
« C’est la mode ? c’est surtout que c’est la crise !! Moi je suis désolée, mais ça compte… »
« C’est pas rien de faire sa maison. Je trouve ça symbolique. »
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Ce qui a changé :
les principaux constats
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Déco ≠ Brico
Bricolage
Décoration Agencement
Loisirs créatifs
Récup
Customisation
Constat n°1
« La déco, je ne sais pas si c’est vraiment du bricolage ? »
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Le bricolage « identitaire » : ludique et valorisant
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La palette de récupération, nouvelle icône déco
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Le bricolage, ça se transmet !
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« J’ai baigné dedans »
« Papa, je ne voudrais pas le décevoir »
78% des jeunes ont appris à bricoler
avec un membre de leur famille (Source : Enquête IPSOS / UNIBAL)
L ’imprégnation
Des relations parents-enfants pacifiées
«Le réflexe, c’est que j’appelle mon père »
79% des jeunes jugent les relations avec leurs parents « cool » ou « idéales » (Source : Enquête Génération quoi ? /
France Télévisions)
Le bricolage, ça se transmet !
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Le paradoxe identitaire
« Le regard des autres c’est carrément moteur, à 100%.»
« J’ai deux cousins qui viennent d’emménager : ils pourraient échanger leurs baraques, c’est la même ! C’est juste que c’est à la mode, alors il faut faire pareil. »
« Le style geek à fond… Moi je suis fan de ça,
je trouve que c’est une identité visuelle. »
« Le fait d’avoir un meuble et de le customiser, d’en faire son propre meuble,
ça change toute la donne. »
Extrême standardisation
Extrême personnalisation
Un compromis : la customisation
« Aujourd’hui ton intérieur, via les réseaux sociaux, il est public.»
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La classe !
Le bricolage, un truc de filles
Constat n°2
« Je suis fière de dire que je sais faire ça. Franchement, la classe !
C’est valorisant parce qu’à la base, ce n’est pas le truc d’une femme de faire ça. »
« On ne leur demande pas en fait, on préfère être entre filles,
on est mieux que d’avoir un homme dans les pattes ! »
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Bricoler à deux
« Une maison, c’est comme un enfant : on fait un enfant à deux, c’est les deux qui s’en occupent. »
«On a les mêmes goûts, c’est trop bien ! »
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Même pas peur !
« Moi personnellement, rien me fait peur »
« J’y vais au feeling »
« Savoir faire, c’est pas le frein. On a toujours réussi à se débrouiller.
Si on ne trouvait pas, on cherchait sur internet quelque chose pour nous aider, un tutoriel… »
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Le chantier ? ludique et collaboratif
Constat n°3
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Le chantier ? ludique et collaboratif
Recherche de l’aspect ludique
« On veut s’amuser. »
« Ca m’éclaterait d’abattre un mur ! »
« Moi, je trouve ça marrant de bricoler. »
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Des bricoleurs très pressés
« Aujourd’hui comme on bosse, on n’a pas le temps. »
« On fonce, on fonce, parce qu’on veut que tout soit fini. »
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De vrais moments d’amitié
« Finir la journée de travaux avec un barbeuk..…»
« C’est comme tout : aller au cinéma ou voir un concert ou bricoler, c’est toujours mieux à plusieurs. »
« C’est parce que c’est les potes, c’est tout simplement ça. »
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Toujours les mêmes qui bricolent !
Constat n°4
Concentration de la pratique sur les passionnés
Le plaisir, condition sine qua non
Des réseaux d’entraide omniprésents
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Le « pote bricoleur »
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« Mes copines, elles me demandent tout. Je suis la bonne copine pour tout bricoler. »
« Quand tu peux avoir un copain qui te le fait… »
« «Dans notre groupe d’amis, on a Monsieur informatique, Monsieur Brico, Monsieur Cuisine, Monsieur Jardinage….
On a chacun notre truc. »
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Les jeunes et le bricolage : une typologie
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Le Réfractaire
Bof… Pour quoi faire ?
Le Digital-débrouillard
T’inquiète, on va regarder sur Youtube
Le Bricoleur-né
Le bricolage, je suis tombé dedans quand
j’étais petit
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Merci de votre attention
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