MONTRES & HORLOGERIE(des années 1970 aux années 2010)Tendances sociétales, entreprises, marques, produits, marchés, détaillants et amateurs (plus le reste)...

• Années 1970 : Le naufrage• Années 1980 : Le sauvetage• Années 1990 : La résurrection• Années 2000 : La révolution• Années 2010 : .....................

ANNÉES 1970 : LE NAUFRAGE

• La crise monétaire internationale

• Le basculement technologique (digital)

• La révolution du quartz

• L’impasse marketing des Suisses

• Le démantèlement des manufactures

• La débandade sur les marchés

• Le dernier bastion de résistance

Kennedy va dans la Lune, le dollar va dans le mur et l’informatique va se glisser partout...

Les Suisses n’avaient rien comprisà la révolution du quartz

• Ils l’ont maîtrisé avant les Japonais...• Ils l’ont considéré comme une catégorie du luxe...• Ils n’ont pas vu venir le mass market asiatique...• Ils sont restés obsédés par la précision...• Ils sont restés verrouillés sur l’ultra-plat...• Les montres suisses étaient trop chères...• L’horlogerie mécanique était ringarde... • L’appareil de production suisse était obsolète...• Les plus grandes marques étaient mourantes...

Le choc « 2001 Odyssée de l’Espace » : James Bond et les élites mondiales voient rouge...

Un champ de ruines...

« On n’est pas là pour réparer le passé, mais pour préparer l’avenir » (Alain-Dominique Perrin aimait alors le quartz)

• Les Rolex Daytona en cadeau aux acheteurs de Rolex à quartz...• Les mouvements mécaniques jetés au lac ou dans les poubelles...• Dans les SAV, on remplace les mouvements mécaniques par des mouvements à quartz...• On ferme les écoles d’horlogerie...• Les grandes manufactures sont revendues...

Le dernier bastionde la résistance au quartz

• Les Italiens y croient toujours...• Les ouvriers horlogers stockent les outils...• Les enchères sauvent la partie...

• Même si les banquiers suisses perdent les pédales et paniquent...

ANNÉES 1980 : LE SAUVETAGE

• La consolidation industrielle...• Nicolas Hayek et l’aventure Swatch...• Jean-Claude Biver relance Blancpain...• Jaeger-LeCoultre redécouvre la Reverso...• Le briquet fait renaître Cartier...• Ebel invente le « luxe horloger »...• Les Italiens créent les enchères horlogères...• Les Suisses reprennent la main...

Swatch 1983 : c’est tout et il y a tout (un million de pièces vendues la première année)...

ANNÉES 1990 : LA RENAISSANCE

• Le retour des complications...• Le SIHH ouvre ses portes...• L’impact des marques de mode...• La nouvelle communication...• Le retour des complications...• Les nouvelles marques...

Les mots-clés des années « nonante »

Nouveaux acteurs

• Gérald Genta

• François-Paul Journe

• Franck Muller

• Roger Dubuis

• Harry Winston

• Technomarine

• Panerai

• A. Lange & Sohne•

Nouvelle ambiance

• Luxe horloger • Groupes horlogers

• Marketing

• Complications mécaniques • Manufactures

• « Pages Montres » • « Suppléments montres »

• Internet horloger • Presse horlogère

• Marchés émergents • Nouveaux réseaux

• Ambassadeurs • Rééditions/Icônes

1995

ANNÉES 2000 : LA RÉVOLUTION

• Les groupes de luxe prennent le pouvoir...• Les budgets de communication explosent...• Les marchés émergents émergent vraiment...• Les nouveaux médias reformatent l’opinion...• La nouvelle génération impose son style...• Les « concept watches » changent les codes...• Les montres gagnent du muscle...• Les nouvelles marques prolifèrent...• Les prix (neuf ou collection) atteignent des sommets...

Les objets du tempsau troisième millénaire

Nouveaux acteurs

• Richard Mille

• Maximilian Büsser (MB&F)

• Chanel

• Hublot

• Harry Winston

• RJ-Romain Jerome

• Hautlence

• Cabestan

• Urwerk

• « Revolution »

• Et tous les autres...

Nouveaux concepts

• Concept (« talking piece ») • Hyper-complication

• Identité (ADN) • Valeurs

Verticalisation • Robots d’usinage

• Flagship • Retail/Wholesale

• Indépendants • Nouvelle génération

• « Jouets de garçon » • Consommacteurs

• Nouveaux matériaux • Supply Chain •

• Marché chinois • Nouveaux amateurs

• Forum/site/numérique/digital/r

éseaux sociaux

• Art contemporain horloger

Shanghai : PanoMall sur Nanjing Road

Maximilian Büsser (MB&F) : le chef de file de la nouvelle génération horlogère...

Les enchères comme champ de bataille décisif pour l’image de marque

ANNÉES 2010 : LA RÉTROVOLUTION ?

• Révolution conservatrice (néo-classique) ?• Globalisation / relocalisation ?• Le triomphe des grands groupes ?• La revanche des consomm-acteurs ?• Un reformatage des réseaux ?• Quel nouveau paradigme ?• Une nouvelle bataille du temps ?

« Vous avez dit néo-classique ? Ce ne serait pas plutôt du rétrofuturisme ? »

Une horlogerie d’après-crise

Tout aura changé...

• Les marchés

• Les réseaux

• Les clients

• Les marques

• Les montres

• Les styles et les modes

• Les prix

• Les motivations

• Les codes sociétaux

Un nouveau paradigme

AVANT...

• Une montre unique pour la vie...

• Un investissement patrimonial...

• Un symbole statutaire sérieux...

• Une montre qui donne l’heure...

• Une montre robuste...• Une montre passe-partout...• Une montre précise...• Une montre discrète...• Une montre de bonne

marque...• « La Rolex à 50 ans »...

...APRÈS

...Une montre par séquence de vie •

...Une montre selon ses humeurs •...Une montre pour se faire plaisir

•...Une montre « jouet de garçon »

•...Un objet qui réenchante le

temps •...Une montre qui démontre •

...Une montre symbole identitaire •

...Un signe d’apprtenance tribale •...Une montre par séquence de vie

•... Tout sauf « La Rolex à 50 ans » •

Les nouveaux objets du temps...

Face aux écrans nomades, la montre a perdu la bataille du temps en soi,

mais elle a gagné la bataille du sens et des nouvelles expressions de soi :

c’est en quoi elle est si emblématique du nouveau luxe...

ANTICYTHÈREUne « machine »

grecque datée de 100 av.–

J.C....