Les métiers du livre : quelle organisation ?

Benoît Berthou

Sphèretechnique

Logistique,fabrication

Sphère publique

Commercialisation,médiation

Sphère typographique

Création, élaboration.

Schéma de la « chaîne du livre »

Nouveaux produits culturels ?

Autre rapport au lectorat ?

Nouveaux dispositifs ?

1.La « sphère technique »

1.La « sphère technique »

1.1.La fabrication du livre

Offset

Offset

Papier

Offset

Papier

Blanchet

Offset

Papier

Blanchet

Plaque

Offset

Papier

Blanchet

Plaque

Encre

Cameron

Papier

Ceintured’impression

Chaîne d’impression

PliageBrochage

Vernissage/pelliculageEmboitage

Eloignement économique

1973Vente Bodard et Taupin

1977Vente Nouvelle Reliure

Industrielle

Impression à la demande

1.La « sphère technique »

1.1.La fabrication du livre

1.2.La circulation du livre

1.La « sphère technique »

1.1.La fabrication du livre

1.2.La circulation du livre

1.2.1.Circulation d’information

Fiche-produit

EditeurTitrePrixTVADate

DimensionsPoids

ISBN

ISBNEx: 2-07-078097 

A - Langue

ISBNEx: 2-07-078097 

A - LangueB - Editeur

ISBNEx: 2-07-078097 

A - LangueB - Editeur

C - Numéro d’ouvrage

ISBNEx: 2-07-078097 

A - LangueB - Editeur

C - Numéro d’ouvrage

D - Clé de vérification

ISBNEx: 2-07-078097

EANEx: 978-2-07-078097

1.La « sphère technique »

1.1.La fabrication du livre

1.2.La circulation du livre

1.2.1.Circulation d’information1.2.2.Circulation logistique

ELECTRE

900000 références

Plateforme de distribution

RéserveZone

destockage

Zonede

préparationdes

commandes

Vie du livre

Schéma d’un centre de distribution

SERVEUR

Client Client

Client Client

1.La « sphère technique »

1.1.La fabrication du livre

1.2.La circulation du livre

1.2.1.Circulation d’information1.2.2.Circulation logistique1.2.3.Circulation financière

Paiement différé

2 mois, 60 jours

Offices

Livraisons de nouveautés

1.La « sphère technique »

1.1.La fabrication du livre

1.2.La circulation du livre

1.3.Histoire et devenir

Auteur : 8-12%, 2,4€

Editeur12-14%,

2,9€

Imprimeur10-12%,

2,4€

Diffuseur5-8%,1,1€

Distributeur10-12%,

2,4€

Libraire35-40%,

7,7€

Lecteur : 20€

Hachette

HetzelLafitte

La PléiadeTallandierGrassetFayardStock

Marabout

Hachette

Le livre de poche, 1953

Hachette

Maurepas, 1978

1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »

2.1.Expliciter une politique éditoriale

1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »

2.1.Expliciter une politique éditoriale2.2.Communiquer avec les lecteurs

Service « communication »

Attaché de presse, chargé de promotion (PLV, tiré à part…).

Diffuseur

Information commerciale (catalogue), rencontres

(représentants).

Lecteur

Librairies/BibliothéquesSalons

Presse (journaux, magazines,

Revues)

Editeur

Service « communication »

Attaché de presse, chargé de promotion (PLV, tiré à part…).

Diffuseur

Information commerciale (catalogue), rencontres

(représentants).

Lecteur

Librairies/BibliothéquesSalons

Presse (journaux, magazines,

Revues)

Editeur

Attaché de presse

9. Consulter les statistiques d’envoi de votre newsletter

Le rapport d’émission vous permet de voir en temps réel :

- combien de personnes ont ouvert votre email

- le nombre de clics sur le/les lien(s) ou URL présents dans votre newsletter

Médiathèque du Pays de Romans

Médiathèque du Pays de Romans

Médiathèque du Pays de Romans

1.La « sphère technique »2.La « sphère commerciale »2.1.Expliciter une politique éditoriale2.2.Communiquer avec les lecteurs2.3.Communiquer avec des

professionnels du livre

Auteur

Editeur Imprimeur Diffuseur DistributeurLibraire

Bibliothécaire

Lecteur

Service de diffusion

Librairies

Niveau 1 : CA < 200000€

Niveau 2 : 200000<CA<1M/€

Niveau 3 : CA > 1M/€

Diffuseur

Plusieurs équipes

Cerclesou

Niveaux

Compétences

Comprendre les libraires

Compétences

Comprendre les libraires

Comprendre les éditeurs

Dossier représentants

AuteurRésumé ouvrage

CollectionMédiatisation

Compétences

Comprendre les libraires

Comprendre les éditeurs

Signer des contrats

Offices

… d’information unitaire

… sur grille personnalisée

… à façon

… parution exceptionnelle

Remises

Remise de base: 25%

Remise quantitative

Remise qualitative

1 M/ de ventes

1400-2000 par nouveauté

15 millions d’euros/an

1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique »

3.1.Deux logiques divergentes

MichelTournier

Logiques divergentes

1.Professionnalisme

2.Statut

3.Monde marchand

Auteur

Editeur Imprimeur Diffuseur DistributeurLibraire

Bibliothécaire

Lecteur

1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique »

3.1.Deux logiques divergentes3.2.Le contrat d’édition

Contrat d’édition

L’auteur d’une oeuvre de l’esprit ou ses ayants droit

cèdent à l’éditeur le droit de fabriquer des exemplaires de

l’oeuvre, à charge pour elle d’en assurer la publication ou la

diffusion 

1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique »

3.1.Deux logiques divergentes3.2.Le contrat d’édition3.3.Numérique et auteur

« fair use »

« opt out »

Une question simple mais capitale : combien de temps prendrait la numérisation de

l’ensemble des livres du monde entier ?

« A propos de Google Recherche de livres », Google.

Café Saléwww.cfsl.net

1.La « sphère technique »2.La « sphère publique »3.La « sphère typographique »4.Paysage éditorial actuel

4.1.Un oligopole4.2.Raisons structurelles

4.2.1.Une concurrence ?

4.2.1.Une concurrence ?

Industrie de prototypes

4.2.1.Une concurrence ?

Industrie de prototypes

Moindre importance de la marque

4.2.1.Une concurrence ?

Industrie de prototypes

Moindre importance de la marque

Trésorerie

4.2.1.Une concurrence ?

Industrie de prototypes

Moindre importance de la marque

Trésorerie

Nobody knows anything

4.2.1.Une concurrence ?

Industrie de prototypes

Moindre importance de la marque

Trésorerie

Nobody knows anything

Paradoxe du temps

Loi de Diderot :

péréquation

4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands

4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands

Barrières à l’entrée

4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands

Barrières à l’entrée :

Coût réalisation

4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands

Barrières à l’entrée :

Coût réalisationCoût accès aux ressources

4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands

Barrières à l’entrée :

Coût réalisationCoût accès aux ressources

Coût accès au public

4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands

4.2.3.Modes de production du livre

4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands

4.2.3.Modes de production du livre

Groupes éditoriaux :Les « labels »

4.2.1.Une concurrence ?4.2.2.La cour des grands

4.2.3.Modes de production du livre

Groupes éditoriaux :Les « labels »

Petits éditeurs :L’incomfort

Petits éditeurs

Combien ?

Petits éditeurs

Combien ?

Une certaine conception du métier

Petits éditeurs

Combien ?

Une certaine conception du métier

Province contre Paris

Petits éditeurs

Combien ?

Une certaine conception du métier

Province contre Paris

La quatrième année