Post on 23-Mar-2016
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Cours de créativité et de stratégie – Pierre Chaudo ir – Année académique 2013/14
Travail de groupe – Novembre 2013
Twizz Radio devient DH Radio. Bonne idée ?
Exercice : défendre votre parti-pris avec des idées positives et
créatives
Cours de créativité et de stratégie – Pierre Chaudo ir – Année académique 2013/14
Briefing
Twizz Radio (www.twizzradio.be) est une radio privée détenue dans le capitale pour Tecteo (www.tecteo.be) et IPM (www.ipmgroup.be) lancée en 2010. La station plafonne dans les études audimétriques à 0,4 % de part de marché et elle n’est donc pas rentable. Il a été décidé que Twizz Radio disparaît pour devenir Dh Radio (www.tuner.be/2013/09/twizz-devient-dh-radio) dans le courant de l’hiver prochain pour atteindre le seuil critique de rentabilité de 3 %. La régie nationale de la radio est dans les mains de la RMB (www.rmb.be) et au niveau local par IPM Advertising (http://ipmadvertising.be/). Tous les chiffres d’audience de Twizz et de la DH sont disponibles sur le site du Centre d’informations sur les médias (www.cim.be/fr). Les autres supports des médias sont : Pour la Dh – Website : www.dhnet.be (+/- 200.000 visiteurs uniques/mois) – Facebook : www.facebook.com/dhnet (100.455 likers) Pour Twizz Radio – Website : www.twizzradio.be - Facebook : www.facebook.com/TwizzRadio (9.251 likers)
Cours de créativité et de stratégie – Pierre Chaudo ir – Année académique 2013/14
Pistes de réflexion. Ce sont des suggestions et non des impositions.
• La radio dans le monde. Etude et mise en avant de points essentiels. Comment fonctionnent les radios sur d’autres continents ?
• Swot de la radio, étude de l’environnement concurrentiel et autres médias. Idem pour Dh afin de trouver les cohérences ou complémentarités.
• Comment créer de l’audience avec un objectif de 3 % ? Actuellement = 0,4 % • Les émetteurs de Twizz Radio sont limités légalement. Le problème n’est pas résoluble
mécaniquement. Comment le détourner positivement ? • Comment programmer la radio de façon percutante via des concepts d’émission ou des
personnalités ? • Radionomy est-il l’avenir de la radio via internet. La 4G va-t-elle révolutionner le monde de la
radio ? • L’évolution de la radio dans le futur proche • L’avenir d’une radio passe-t-elle par son intégration dans le tissu local ? • Une radio peut-elle être viable ? Quelles sont les solutions ?
Cours de créativité et de stratégie – Pierre Chaudo ir – Année académique 2013/14
• Quelle est la répartition des investissements publicitaires ? • Une radio est-elle un miroir aux alouettes pour une structure 360° ? • Une radio doit-elle devenir une véritable structure événementielle médiatique ? • Quels sont les points d’accroche avec la DH, la Dhnet.be et la page Facebook ? • Les points forts de DH sont sa notoriété, le côté « Tabloïd », les sports et ses éditions locale • A défaut d’un partenariat TV, DH Radio doit-elle créer un DH Web TV ? • Comment mieux répondre aux demandes des annonceurs ?
Cours de créativité et de stratégie – Pierre Chaudo ir – Année académique 2013/14
Répartition des groupes
Groupe Remarques 12/11 Cotation 19/11 1. Gabriel – Justine - Joanne
2. Louis – Bianca – Nikki
3. Martin Carlier – Alexia - Kathe
4. Martin Cruypeninck – Julie - Diane
5. Amandino – Fanny - Mathilde
6. Antoine – Alice - Claudia
7. Alexandre – Laura – Emily
8. Céline – Manon – Stella - Sophie
Cours de créativité et de stratégie – Pierre Chaudo ir – Année académique 2013/14
Pré-présentation le mardi 12 novembre groupe par groupe selon l’horaire suivant :
10 hrs – Groupe 1 / 10.20 hrs – Groupe 2 / 10.40 hrs – Groupe 3 / 11 hrs – Groupe 4 /11.20 hrs – Groupe 5 /11.40 hrs – Groupe 6 / 12 hrs – Groupe 7 / 12.20 hrs – Groupe 8
Présentation le mardi 19 novembre devant des membres de Twizz Radio La seule contrainte, c’est le temps. Maximum 15 minutes par équipe pour laisser 5 minutes pour les questions/réponses. Pour votre présentation, vous avez la totale liberté sur les formes. A votre disposition, un beamer et un pc. La cotation sera globale par équipe avec une clef de répartition comme suit : Pertinence et qualité de l’analyse globale = 40 % / Présentation orale = 30 % / Forme et qualité de la présentation = 20 % / Questions/réponses = 10 %
In case of….
Pierre Chaudoir – Téléphone sans aucun fil : 0479/83 91 12 – e-mail : pierrechaudoir@gmail.com