Storytelling, Cross Média : influence de Marque et fidélisationAudoin De Langlade, Romain Poirier, Mathieu Meunier, Nicolas Bailly

Présentation De La Marque

Juillet 2007

Mars 2013

Septembre 2013

Novembre 2015

Fusion des réseaux Noos et NC Numericable :Naissance de Numericable

Leader des réseaux THD enFrance

Entrée à la Bourse de Paris :Valorisation de l’entrepriseEstimée à 3,5 milliards d’euros

Annonce de la fusion/acquisition de Numericable par SFR

Valeurs De La Marque

Rapidités

Libertés

Technologie

Puissance

Humour

Analyse De La Cible

Benchmark

Orange Bouygues Telecom Free SFR -

Numericable

ValeursHumour

Bonne humeurSport (Rugby)

EmotionSécuritéCinéma

HumourInnovation

AccessibilitéAccessibilitéEconomique

HumourRapiditéLiberté

Abonnés 38 millions 14 millions 16 millions 28 millions (SFR)

9,5 millions (Numericable)

Axes de Communication

Leader de la téléphonie mobile Orange

Plus grand réseau 4G de France Prix des forfaits mobiles

2è plus grand réseau 4G de France (SFR)

Leader de la TV/Internet à THD en France (Numericable)

* Sources : Ariase, Comparateur d’opérateurs mobiles et Internet, 2015

Mapping

PrixPrix élevéPrix bas

Notoriété importante

Notoriété faible

Objectifs

Objectif d’image L’objectif de la campagne média est d’associer consciemment ou inconsciemment Numéricâble au événement important de notre vie

Objectif de notoriété Convertir 1% des visiteurs en boutique a des offres ADSL et fibre optique

Concept

ConceptLes moment fort de votre vie, les émotions qu’il vous en procure sont aussi fort que si vous recevez un box Numéricâble

Slogan Ne sélectionnez que le meilleur

#QueLeMeilleur

Lancement d’un Hastag

Egérie

Jean Paul Belmondo

Marion Cotillard

Plan média

Lancement d’une campagne d’affichage, social, et Magazine sous forme de teasing

Plan média

Spot de storytelling avec nos égéries sur leurs évènement important de leurs vies  

Spot de storytelling avec des personnes dit « normaux » sur leurs évènement important de leurs vies en rapport avec leurs vie

chaines généralistes

chaines Thématique

Plan média

• Faire partager les meilleurs moments de votre vie (photo ou vidéo) • Le jeux concours fonctionne sur un système de vote (j’aime, suivant) • Les 10 vidéo ou image avec le plus de j’aime gagnerons 1ans

d’abonnement chez Numéricâble • Les votes seront accessibles sur Facebook, Twitter, Tv de

Numéricâble,

Jeux concours

Plan média

Points de vente

Mettre en place dans les boutiques a forte influence de Numéricâble des ateliers pour montrer les fonctionnalités de la box Numéricâble et les possibilités de la fibre optique grâce a Numéricâble

Retro Planning

Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Semaine 5 Semaine 6 Semaine 7

Réseaux Sociaux

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Lancement Teasing

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Lancement Affiche

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Pub Télévision ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓Jeux Concours ✓ ✓Points de vente ✓ ✓

Storyboard

Vidéo