LES NOUVELLES RÈGLES DU SEO

BIENVENUE

Bruno SchoulerConsultant marketing internet WSIRégion Ile de France | Internet

Actuel Bruno Schouler Directoweb

Précédent Chef d’entreprise Vente d’instruments de musique

Etudes et formation Ecole Centrale d’électronique

OBJECTIFS

• Rapide présentation du SEO

• Le SEO n’est pas mort - Les nouvelles règles en 2014

• Comment référencer son site

• Cas pratique : SEO & eCommerce

• Suivi et statistiques

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RETOURS D’EXPERIENCE CLIENTS• J’ai fait mon site il y a deux ans je n’ai pas

de trafic…

• Mon site n’est pas visible…

• Je ne fais pas de clients avec mon site…

• Je ne sais pas quoi faire pour être mieux référencé…

• Je ne sais pas quoi faire sur les réseaux sociaux…

Si vous vous retrouvez dans ces phrases, cette présentation est pour vous!

http://bit.ly/TémoignagesClientsWSIv2

ETRE TROUVÉ SUR INTERNET EST STRATÉGIQUE

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QUEL MOTEUR DE RECHERCHE ?

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PPC 12,2 %

Référencement naturel

Paie par click13,5%

QU’EST CE QUE LE SEO ?

SEO 75%

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DEVANT OU RIEN

PPC 12,2 %

Référencement naturel

Paie par click13,5%

SEO 75%

89 % des utilisateurs ne vont pas au-delà de la première page de résultats

DIFFÉRENCE ENTRE ADWORDS ET SEO ?

• Dans Adwords, on s’attache à produire des annonces commerciales percutantes

• En SEO, ce sont les titres de vos pages et les méta descriptions qui vont faire office d’annonces : il est donc indispensable de soigner aussi ces éléments.

POURQUOI FAIRE DU SEO ?

• Publicité « Gratuite »

• Rassurer ses prospects / clients

• Eviter de se laisser distancer par votre concurrence

• Générer des contacts, Vendre en ligne

Source: Microsoft

- Du trafic pérenne - Du trafic ciblé et qualifié sur des requêtes pertinentes - Plus d'un tiers du trafic sur le site - Une visibilité sur Google, outil incontournable du Web - La création de liens, utile également pour le trafic en général - Une meilleure notoriété

Etre visible sur Google, c'est être visible sur le Web !

- Qu'est-ce que signifie "apprivoiser" ? dit le petit prince.

- C'est une chose trop oubliée, dit le renard. Ca signifie "créer des liens..."

Antoine de Saint Exupéry (Le petit prince, 1943)

LE SEO C'EST :

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GOOGLE FAIT LA LOI

Sanctions de certains sites:-Faible contenu original (« fermes de contenu »)

-Sanctions des sites en cas de sur-optimisation du référencement naturel

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LA MORT DU SEO ?

http://www.michelleblanc.com/2013/12/17/la-mort-du-referencement-death-of-seo

RÉSULTATS GEOLOCALISÉS

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RÉSULTATS PERSONNALISÉS G+

• Au début, apparitions des +1 dans les pages web

• Puis des posts directement en haut des pages résultats de Google

• Apparition des photos Google + des auteurs dans les pages de résultats : la récompense pour ceux qui exploitent bien le levier !

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« Not Provided »

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LES 10 RÈGLES D'ORLes 10 règles d'or pour une bonne visibilité sur les

moteurs de recherche : 1. Avoir un site conçu dès le départ pour « plaire à Google »2. Choisir avec soin les mots clés que l'on va utiliser dans ses

textes3. Proposer du contenu pertinent et à jour4. Obtenir des backlinks venant de sites connexes5. Faire vivre son site6. Penser "Qualité" avant tout !7. Suivre son référencement (positionnement, trafic)8. Se tenir au courant des évolutions des moteurs9. Travailler de façon honnête et loyale10.Rester humble et 100 fois sur le métier

remettre son ouvrage…

ANALYSE DU MARCHÉ VIA WEB

ANALYSE DU MARCHÉ VIA WEB

Un marché en plein développement

ANALYSE DES CONCURRENTS VIA WEB

Une forte concurrence

BIEN IDENTIFIER VOS PROSPECTS

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eCommerce : Faites bien la différence entre les internautes qui cherchent des renseignements

et ceux qui souhaitent acheter.

Nous nous adressons bien évidemment à cette deuxième catégorie.

NE PAS VISER DES MOTS CLÉS TROP GÉNÉRALISTES

3% de 200 000 recherches

ou 20% de 300 recherches ?

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(mauvaise stratégie)

Des mots-clés trop généralistes ne rapporteront pas de vente, ou très rarement.

Guitare électrique

Fender stratocaster

guitare Fender

Fender Stratocaster sunburst

acheter Fender Stratocaster sunburst

Marque et modèle

Genre et Marque

Marque, modèle et couleur

Action acheter + Marque, modèle et couleur

SI VOUS FAITES BIEN LE TRAVAIL

• « Poster géantNew York »

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LA LONGUE TRAINE

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http://www.bing.com/toolbox/keywords

N’OUBLIEZ PAS LES IMAGES• Bien renseigner vos images est aussi très important

VOTRE PAGE D'ACCUEIL :

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LES FICHES PRODUITS

La différence entre un site de contenu et un site marchand se situe dans ses fiches produits.

Profitez de cette spécificité pour valoriser votre offre produit sur le Web.

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OPTIMISEZ VOTRE CONTENU

Vos textes devront :

• être bien balisés,

• contenir les bonnes balises aux bons endroits,

le mot-clé utilisé par les internautes pour chaque produit devra se trouver :

• dans son titre,

• dans son sous-titre,

• dans le paragraphe,

• dans la méta description,

• dans l'URL.

Faites attention de ne pas dupliquer les textes de vos fournisseurs.

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A NE PAS FAIRE !!!• Ne cherchez pas à référencer des mots-clés sans

rapport avec votre site, ou sur des marques que vous ne vendez pas.

• Surtout avec cette nouvelle version sémantique de Google, le moteur de recherche va comprendre que vous ne vendez pas cette marque et, quels que soient les efforts que vous ferez, il ne vous fera pas sortir devant !

Cela ne peut donc représenter qu'une grosse perte de temps.

Mieux vaut vous contenter de bien cibler les produits que vous vendez

et votre marque.©2012 RAM. All rights reserved.

A FAIRE !!!

• Lire Google SEO Guide

• Lire O Andrieu

• Lire WSI Digital Minds

• Formation

• Google Analytic

• Google Webmaster

• Conseils / expert WSI

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WSI EN QUELQUES MOTS

• Fondé en 1995• Franchise depuis 1997• Présence dans + 80 pays• Plus de 1 000 franchisés

Presse:• Franchise n°1 des technologies et services Internet du magazine “Entrepreneur” (10 dernières années).• Top 10 des franchiseurs dans “Success Magazine”

Associations:• Membre de l’IFA, CFA et de la FFF

WSI WORLD

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Head office 80 Countries World’s Largest Digital Network

CONSEIL STRATÉGIQUE À 360°

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Conception & Refonte Site

Web

Architecture de conversion

Web Analytics

Référencement Naturel

Référencement

payant

Email Marketing

STRATEGY

Réseaux Sociaux

E-Réputation

Marketing de Contenu

Analyse concurrentielle & Benchmark

Stratégie Marketing

Digital

Mobile Marketing

Local

Marketing

Des objectifs, une stratégie marketing internet performante

SITE SEARCH SOCIAL MOBILE

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WSI FRANCECeux qui composent WSI

Plus de 50 consultants issus des métiers du marketing, de la communication, de la finance, de l’IT dans des domaines variés tels que la grande distribution, l’informatique, l’immobilier, les télécoms, la bureautique,

l’équipement de la personne, etc.

UNE MÉTHODOLOGIE ÉPROUVÉE

EXEMPLE DE RAPPORT WSI SEO

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Et maintenant …

• Vous avez un site et souhaitez savoir s’il est bien conçu pour le SEO ?

• Demandez votre analyse « Webscan »à votre consultants WSI

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LE SEO N’EST PAS MORT

• Vive le ADAPTIVE SEO : The power of 3

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TM

ADAPTIVE SEO

“Adaptive SEO results the long-term discoverability of a brand’s web presence by a prospect, at any point in the buying cycle, in both search and social, regardless of device.”

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http://www.wsi-marketing-internet.fr/rencontres-webmarketing-wsi/saison3/webinars.htm

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