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1 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETUDE DE CAS CONVERGENCE SEO :
CONTENUS ET LIENS COMME EFFET DE LEVIER
CÉDRIC TAMBOISERESPONSABLE SEO, TRAFIC & WEB ANALYTICS, GROUPE HUMANIS
DAVID EICHHOLTZERDIRECTEUR ET CHEF DE PROJET SEO, WAM-RÉFÉRENCEMENT
2 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CE QUE NOUS ALLONS VOIR AUJOURD’HUI :
COMMENT NOUS AVONS DOUBLÉ LE TRAFIC SEO MENSUEL EN 4 MOIS, GRÂCE À LA CONVERGENCE DES EFFORTS TECHNIQUES, ÉDITORIAUX ET DE LINKING ?
3 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
A L’OCCASION DE LA FUSION DES GROUPES DE PROTECTION SOCIALE, VAUBAN HUMANIS, APRIONIS ET NOVALIS TAITBOUT, L’ÉQUIPE DIGITALE DU NOUVEL ENSEMBLE, HUMANIS, A MIS EN PLACE UN PLAN D’ACTIONS, OFFENSIF, ÉDICTÉ PAR DES RÈGLES SIMPLES :
1. GUIDER LES EQUIPES PROJETS LORS DE LA REFONTE
2. FAIRE L’INVENTAIRE DU “CAPITAL SEO” À DISPOSITION VIA LES 4 SITES DES ANCIENNES MARQUES,
3. EN IMPLIQUANT LES ÉQUIPES MÉTIER,
4. FAIRE FRUCTIFIER CE CAPITAL, AU SEIN DU NOUVEL ENSEMBLE COMPOSÉS DE 4 SITES CIBLES.
4 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
1. GUIDER LES EQUIPES LORS DE LA REFONTE
5 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
SITUATION AVANT NOVEMBRE 2013
+
+
6 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
SITUATION AVANT NOVEMBRE 2013
- VAUBANHUMANIS.COM- RADIANCE.FR- HUMANIS.COM
- NOVALISTAITBOUT.COM- APRIONIS.FR
+ DEUX SITES DE CONTENUS : « COMPRENDRE MUTUELLE ET PRÉVOYANCE »
7 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 1 : CHOIX D’UNE ARCHITECTURE POUR LE NOUVEL ENSEMBLE
8 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
A1
A2 C1C2
BUn site unique organisé par cibles
Un site unique organisé par métiersUn site Corporate, et un site Métiers organisé par métiers
Un site Corporate, et un site Métiers organisé par cibles
Un site par marque
9 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
EX: Avantages SEO Inconvénients SEO
Impératif : Le regroupement des marques sous un site HUMANIS apporte du poids à l’ensemble : Grand volume de pages sous un même Domaine + unification de l’effort de linking : http://www.humanis.com http://radiance.humanis.com
Le regroupement par cibles distinctes permet d’unifier le discours marketing (BtC vs BtB) et simplifie la navigation dans chaque section vers la conversion.
L’accueil via une page transverse permet de regrouper les principales expressions liées aux métiers, en un point (clarté)
Les deux silos BtC et BtB reprennent les mêmes rubriques de manière parallèle mais imperméable. Si un chef d’entreprise recherche « mutuelle santé’’, quelle page doit l’accueillir ? BtB, BtC ?
En complément, les contenus BtB, BtC appartenant à un même champ sémantique (Ex :« mutuelle santé »), peuvent se cannibaliser
Comment effectuer des passerelles (matérialisées par des liens), entre les offres ADP BtB et BtC ?
A1 Un site unique organisé par cibles
EXEMPLE (NOTRE PRÉFÉRENCE)
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CHOIX FINAL : NOUVEAU SCÉNARIO SCENARIO B’ – 4 SITES2 DOMAINES + 2 SOUS DOMAINES
@ Site Humanis
www.humanis.com• Dont rubrique Corporate
• Dont rubrique Retraite
• Dont rubrique Action Sociale
• Dont accès métiers et marchés qui renvoient vers les sites adéquats
@ Site Humanis Entreprises
Entreprises.humanis.com
@ Site Radiance Groupe Humanis
www.radiancehumanis.com• Dont rubrique Santé
• Dont rubrique Prévoyance
• Dont rubrique Epargne
@ Site Humanis Mobilité Intl. ?
Mobilité internationale
International.humanis.com
11 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
SOIT EN TERMES SEO :
B’ Un site par marque mais deux domaines + deux sous domaines
Avantages SEO Inconvénients SEODeux domaines phares, (humanis.com et radiancehumanis.com) dont trois sites sous le même domaine (Humanis.com), le plus autoritaire Unification des efforts de linking, dont
bénéfices mutualisés des efforts de communication sur la marque « Humanis » (pour 3 sites)
4 cibles différentes, ce qui permet une autonomie vis à vis du contenu de chaque site, à la manière de 4 silos thématiques. Ces silos seront perméables (travail des passerrelles business et de contenus entre les sites).
Nécessité de différencier les deux silos BtC et BtB car reprennent les mêmes rubriques. Si un chef d’entreprise recherche « mutuelle santé’’, quelle page doit l’accueillir ? BtB, BtC ?
Risque de visibilité à deux vitesses entre Humanis.com bénéficiant directement de la Communication du Groupe (TV, Radio, affichages etc..) et radiancehumanis.com dont les efforts de linking seront « moins » naturels (du point de vue de Google..).
12 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : - LANGAGES DE DÉVELOPPEMENT, - PRÉ REQUIS SERVEURS / TEMPS DE CHARGEMENT DES PAGES- CMS- ZONINGS
13 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : - LANGAGES DE DÉVELOPPEMENT, - PRÉ REQUIS SERVEURS / TEMPS DE CHARGEMENT DES PAGES- CMS- ZONINGS
14 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : CMS
OBJECTIFS : 1. EVALUER LA CAPACITÉ DU CMS PRÉ SENTI, A REMPLIR LES CRITÈRES BASIQUE DU SEO POUR,
- LE FRONT OFFICE- LE BACK OFFICE, C’EST À DIRE LA GESTION DU SEO AU QUOTIDIEN PAR LES CONTRIBUTEURS
2. PROPOSER UNE OU PLUSIEURS ALTERNATIVES
15 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 2 : CHOIX TECHNIQUES : CMS
WORDPRESS VS. SHAREPOINT
.. VS. DRUPAL
16 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
17 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES)
WORDPRESS : 1ER CHOIX- OUTIL DE RÉFÉRENCE, FORCE DE LA COMMUNAUTÉ
/ ÉVOLUTIONS DU MÉTIER - 100% DES 45 POINTS TECHNIQUES DE L’ANALYSE SONT COUVERTS (YOAST, NOTAMMENT..) - INTÉGRATION DES DERNIÈRES MISES À JOUR DE GOOGLE (2013) : OPENGRAPH, BALISES « REL NEXT », PAGINATION CONCERTINA, MAILLAGE INTERNE, MICRO DONNÉES (BREADCRUMBS, AVIS, …), BOUTONS DE PARTAGE RÉSEAUX SOCIAUX, AUTOMATISATION DES SITEMAPS, …
=> GAINS EN TERME DE COÛTS DE DÉPLOIEMENT, MAINTENANCE ET GESTION DU SITE, CONTRIBUTIONS
18 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES)
DRUPAL : 2ND PLACE- OUTIL ROBUSTE ET MULTISITE PAR VOCATION, FORCE DE LA
COMMUNAUTÉ / ÉVOLUTIONS DU MÉTIER - PROPOSE DES « ADD-ON » POUR LA PLUPART DES 45 POINTS
TECHNIQUES DE L’ANALYSE (39/45)
=> GAINS EN TERME DE COÛTS DE MAINTENANCE ET GESTION DU SITE, CONTRIBUTIONS
19 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS : (GRANDES LIGNES)
SHAREPOINT : 3IÈME PLACE - VERSION 2007 : PAS DE MICRO DONNÉES, PAS DE BOUTONS DE
PARTAGE, PAS DE REL NEXT, CONCERTINA, PAS DE REDIRECTIONS AUTOMATIQUES EN CAS DE CHANGEMENT D’URL, PUBLICATION (WYSIWYG) COMPLEXE, PRÉSENCE D’UN CONTEXTE SYSTÉMATIQUE (/DEFAULT.ASPX), PAS DE CANONIQUE, PAS DE SITEMAPS, PAS DE RÈGLES DE CONSTITUTION DES TITLE, DESCRIPTION, ETC..
- TOUTEFOIS UNE VERSION 2013 NETTEMENT AMÉLIORÉE : GESTION DES BASIQUES / PAGE : TITLE, DESCRIPTION, CANONIQUE, ROBOTS.TXT, META NAME ROBOTS, SITEMAP, HN
=> TOUTES LES DEMANDES SEO, HORS BASIQUES, DEMANDERAIENT DES DÉVELOPPEMENTS SUPPLÉMENTAIRES
20 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CHOIX DU GROUPE HUMANIS :
21 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
MAIS DEUX EXPÉRIENCES POSITIVES RÉCENTES SOUS SHAREPOINT NOUS RASSURAIENT QUANT AUX RÉSULTATS
22 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 3 : CHOIX TECHNIQUES - ZONINGS 1 / 2 :
23 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 3 : CHOIX TECHNIQUES - ZONINGS 2 / 2 : EXEMPLES
1. RETOUR HP LOGO VERS L’URL CANONIQUE2. BLOQUER LE LIEN VIA LA BALISE « NOFOLLOW », PAGE NON PERTINENTE POUR L’INDEXATION3. LIENS DU MENU EN TEXTE ET NON EN IMAGES (EMPLOI DE <DIV>)4. TITRE EN « H1 » + UNIQUE5. AVIS DES INTERNAUTES EN MICRO DONNÉES 6. LIEN + ANCRE, EN TEXTE VERS LE TUNNEL DE CONVERSION7. TITRES DE BLOCS EN BALISE « H2 »8. INTÉGRER LE LIEN SUR LE TITRE DES
ARTICLES/SERVICES/PRODUITS MIS EN AVANT, UNIQUEMENT, ET NON TITRE + DESCRIPTION
9. IMAGE : BALISE ALT = TITRE DE LA PAGE10. ATTENTION À NE PAS GÉRER LE CARROUSEL DE CONTENUS EN JAVASCRIPT11. ITEMS DU MENU « PROFESSIONNEL » (LIEN TRANSVERSES) = EN
HREF
24 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 3 : ZONINGS
PRÈS DE 800 ITEMS PORTÉS / RECETTÉS SUR LES 3 SITES : RGH, EH, HPOUR TOUTES LES VUES DU SITE
25 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
2. FAIRE L’INVENTAIRE DU “CAPITAL SEO” À DISPOSITION VIA LES 4 SITES DES ANCIENNES MARQUES :
26 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 1 : MOTS CLÉS ET CONTENUS
COMMENT ?
RÉUNIR ET IMPLIQUER LES DIFFÉRENTES ÉQUIPES (H, RGH, EH, IH) CONTRIBUTRICES LORS D’ATELIERS DE TRAVAIL DISTINCTS,
- EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO GLOBALE- CHOISIR LES MOTS CLÉS / AUX CIBLES (H, EH, RGH, IH)- DÉFINIR ENSEMBLE LA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL 2013 À L’AIDE DE L’OUTIL DE RECENSEMENT DES CONTENUS- SENSIBILISER À LA RÉDACTION POUR LE WEB … + SEO..
27 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CONCRÈTEMENT,SOMMAIRE DES ATELIERS :
28 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO :
CAPITALISER SUR LA VISIBILITÉ DES 4 MARQUES, POUR UN EFFET DE LEVIER SUR L’AUDIENCE DÈS LE LANCEMENT DU NOUVEL ENSEMBLE. EN EFFET LE CAPITAL ÉTAIT DÉJÀ INTÉRESSANT :
- RADIANCE : 42%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO - VAUBANHUMANIS : 36,8%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO - HUMANIS : 40%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO - COMP. MUTUELLE : 81% DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO - COMP. PRÉV. : 84%* DES VISITES EN PROVENANCE DU SEO
* JANVIER 2013 – MANQUE APRIONIS, NOVALISTAITBOUT
29 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
EXPLIQUER LA DÉMARCHE SEO :
SI VOUS PARVENEZ À MOBILISER LES ACTEURS DU SITE, À CHAQUE NIVEAU, CE SONT EUX QUI VOUS CHALLENGERONT DANS LE FUTUR
30 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
EFFECTUER LE CHOIX DES MOTS CLÉS :
L’IMPLICATION DE CELLES ET CEUX QUI CONÇOIVENT LES PRODUITS ET LES OFFRES A ÉTÉ TRÈS FRUCTUEUSE
31 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CHOIX DES MOTS CLÉS :
DANS UN DOMAINE QUE VOUS NE MAITRISEZ PAS VOUS PASSEREZ (SOUVENT) À CÔTÉ DE VOS CIBLES
32 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
mutuelle 97% 74000
radiance 40500
mutuelle santé 97% 27100
complémentaire santé 97% 9900
assurance santé 97% 4400
mutuelles 98% 4400
devis mutuelle 96% 4400
assurance deces 97% 3600
résiliation mutuelle 53% 2900
mutuelle dentaire 91% 2900
epargne retraite 92% 2900
mutuelles santé 99% 1900
mutuelle optique 93% 1900
assurance dépendance 97% 1900
complementaire sante 96% 1600
mutuelle complémentaire 99% 1600
tarif mutuelle 92% 1600
capital deces 89% 1600
remboursement mutuelle 87% 1300
devis mutuelle santé 87% 1300
mutuelle radiance 96% 720
mutuelle + [ville] mutuelle + [région]
mutuelle obligatoire 68% 1900mutuelle entreprise 28% 1600assurance entreprise 93% 1300mutuelle entreprise obligatoire
86% 1000
mutuelle d entreprise 86% 1000mutuelle obligatoire entreprise
52% 1000
mutuelle santé entreprise 92% 590mutuelle d entreprise obligatoire 98% 480complémentaire santé entreprise
66% 480
simulation mutuelle santé entreprise
50% 480
complémentaire santé obligatoire
100% 390
mutuelle obligatoire employeur
90% 320
assurance entreprise 60% 320prevoyance obligatoire 85% 260assurance civile professionnelle
49% 210
prevoyance cadre 96% 210prévoyance collective 100% 170responsabilite civile professionnelle
92% 140
assurance responsabilite civile professionnelle 62% 140prevoyance entreprise 73% 140prevoyance collective 90% 110plan epargne entreprise 52% 110
33 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
FAIRE LE CHOIX DES CONTENUS QUI SERONT REPRIS :
CE CHOIX A ÉTÉ FAIT EN FONCTION :
- DE L’ARBORESCENCE DÉFINIE
- EN FONCTION DES CRITÈRES JUGÉS PERTINENTS : COMPÉTENCES MÉTIER, INDICATEURS DE FRÉQUENTATION, INDICATEURS SEO AD’HOC…
34 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
LE PROCESS DE CHOIX DES CONTENUS
Etapes Qui Statut
Etat des lieux des sites existants (AI/NT/VH) Métier + cellule Web Fait
Cartographie des contenus existants par métier Cellule Web Fait
Intégrer les contenus à reprendre dans les nouvelles arborescences Métiers ? Cellule Web ? Fait
Lister les contenus à reprendre et optimiser pour le référencement Métiers ? Cellule Web ? Fait
Lister les contenus à archiver Métiers ? Cellule Web ? Fait
Lister et catégoriser les contenus à rédiger /créer Métiers ? Cellule Web ? Fait
Rédaction des nouveaux contenus Métiers ? Agence ? Fait
Transmission des contenus auprès de l'Agence pour relecture Agence Fait
Relecture et validation des métiers Les contributeurs Fait
Recettes Les contributeurs Fait
Vérifier la mise en production Les contributeurs + cellule Web Fait
35 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Le fichier de segmentation des contenus reprenait tous les contenus des sites anciennement AI, VH, NT, … segmentés dans chaque onglet par métier :
Santé PrévoyanceRetraite EpargneAction sociale Institutionnel
FICHIER DE SEGMENTATION
36 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
Les contenus identifiés ont été repris dans les arborescences des sites.
Intérêt : permettre de faire le choix des contenus les plus en adéquation avec les besoins de l’internaute à partir de données précises.
1er niveau 2ème niveau 3ème niveau 4ème niveau
► Mutuelle santé ►Devis mutuelle santé en ligne
Les remboursements de votre mutuelle selon vos soins de santé
►Mutuelle pour les particuliers ► Remboursements des soins dentaires
►
Remboursements des lunettes
►
Remboursements hospitalisation
►
Autres remboursements de santé
Les offres et prix de mutuelles
►
Mutuelle sénior, futur retraité
►Cross-sell prévoyance
► Mutuelle famille
► Mutuelle célibataire►Cross-sell prévoyance
►
Mutuelle moins de 25 ans
►
Parrainer un proche : les avantages
►Mutuelle pour les professionnelsLes offres et prix de mutuelles entreprises
►
je créée mon entreprise, quelle mutuelle ?
►Cross-sell prévoyance
►
je suis gérant non salarié, quelle mutuelle pour mon entreprise ?
►
je suis auto entrepreneur, quelle mutuelle pour mon activité ?
►
j'emploie plus de 10 salariés, quelle mutuelle pour mes salariés ?
►Humanis Entreprises
►Comprendre la mutuelleLa mutuelle santé de A à Z
► Comparer et choisir sa mutuelle santé►Contenus Comprendre
►
Comprendre la mutuelle santé
►Contenus Comprendre
► Information santé►Contenus Comprendre
Particulier
SITE Contenu Nb. Visites 2012 Moyenne par mois 2012 Nb. Visites atterrissage par mois 2012 Taux de rebond
VH C_santéComment personnaliser ses garanties de « mutuelle santé » ?
0 0,00 0,00 0,00%
VH C_santé
Le coût d’une hospitalisation : les frais d’hospitalisation non pris en charge
40 4,44 3,00 74,10%
VH C_santé Lunettes : quel niveau de remboursement ? 31 3,44 2,11 84,20%
VH C_santé
Pourquoi utiliser un comparateur de mutuelles santé avant de souscrire ?
13 1,44 0,11 100,00%
VH C_santéLe tourisme dentaire : les soins dentaires à l’étranger
39 4,33 2,33 66,70%
VH C_santéLe lien entre la maladie de Parkinson et l’usage des pesticides reconnu
5 0,56 0,22 50,00%
VH C_santéSept Français sur dix satisfaits de leur complémentaire santé
4 0,44 0,00 0,00%
VH C_santé Mutuelle santé : une assurance nécessaire 8 0,89 0,33 66,70%
SEGMENTATION DES CONTENUS ET ARBORESCENCES
37 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CRITÈRES DE CHOIX POUR REPRISE DES CONTENUS
Les indicateurs de fréquentation :
1.privilégier les pages qui ont un nombre important de visites,
2.privilégier les pages qui ont un nombre important de visites moyennes par mois,
3.privilégier les pages qui ont un faible taux de rebond
4.privilégier les pages qui ont un nombre important de visites d’atterrissage (qui arrivent directement sur la page concernée).
Les indicateurs SEO :
5.privilégier les pages qui ont une forte autorité (moz)
6.privilégier les pages qui ont une bonne position sur Google (positionnement moyen, ranks),
7.privilégier les pages qui ont une bonne position sur Google (positionnement moyen) par rapport aux mots-clés prioritaires définis lors des ateliers.
Mais aussi, en complément des indicateurs factuels, votre connaissance et vos compétences sur les contenus !
Particulier
SITE Contenu Nb. Visites 2012 Moyenne par mois 2012 Nb. Visites atterrissage par mois 2012 Taux de rebond
VH C_santéComment personnaliser ses garanties de « mutuelle santé » ?
0 0,00 0,00 0,00%
VH C_santé
Le coût d’une hospitalisation : les frais d’hospitalisation non pris en charge
40 4,44 3,00 74,10%
VH C_santé Lunettes : quel niveau de remboursement ? 31 3,44 2,11 84,20%
VH C_santé
Pourquoi utiliser un comparateur de mutuelles santé avant de souscrire ?
13 1,44 0,11 100,00%
VH C_santéLe tourisme dentaire : les soins dentaires à l’étranger
39 4,33 2,33 66,70%
VH C_santéLe lien entre la maladie de Parkinson et l’usage des pesticides reconnu
5 0,56 0,22 50,00%
VH C_santéSept Français sur dix satisfaits de leur complémentaire santé
4 0,44 0,00 0,00%
VH C_santé Mutuelle santé : une assurance nécessaire 8 0,89 0,33 66,70%
1 2 34
38 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CHOIX DES CONTENUS :
NOUS AVONS PROBABLEMENT PERDU BEAUCOUP (TROP) DE TEMPS MAIS LA MOBILISATION AUTOUR DES CONTENUS ÉTAIT EXEMPLAIRE .. ET NOUS EN AVONS RÉCOLTÉ LES FRUITS !
Le recensement des contenus Un travail de romains !
39 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
EXEMPLE D’ENRICHISSEMENT AV/AP/ APRES
40 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CALIBRAGE DES CONTENUS
41 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
CHARTE ÉDITORIALE SEO
42 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 2 : L’ARBORESCENCE DES SITES :
D’UNE ARBORESCENCE ORGANISÉE SELON L’OFFRE, L’ARBORESCENCE A ÉVOLUÉ VERS UNE ORGANISATION SELON LES BESOINS DES UTILISATEURS
43 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ILLUSTRATION 1 : EX. RGH
44 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ILLUSTRATION 2 : EX. EH
45 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ILLUSTRATION 3 : H > CHAINE RETRAITE
46 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 3 : NOMBRE DE CONTENUS RÉÉCRIS :
ENV. 150 ENV. 50ENV. 90 + 150
CONTENUS (STC)
47 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 4 : MIGRATION > ÉQUIVALENTS
48 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
MIGRATION VERS LES NOUVEAUX SITES REDIRIGER DE POINT À POINT DES MILLIERS D’URL EST UN BEL OBJECTIF MAIS SE RÉVÈLE ÊTRE UNE GAGEURE (MULTISITE).
49 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
MIGRATION VERS LES NOUVEAUX SITES ETABLIR DES PRIORITÉS SUR UN ÉCHANTILLON (RANKING, AUDIENCE) SE RÉVÈLE ÊTRE UN MEILLEUR COMPROMIS / RÉSULTAT FINAL
50 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
ETAPE 5 : ACTION DE LINKING, SUITE MIGRATION : - RÉCUPÉRATION + OPTIMISATION* DES ANCIENS LIENS EXTERNES, TOUJOURS ACTIFS (VH, AI, NT)- RÉCUPÉRATION + OPTIMISATION* DES LIENS « PREMIUMS » (PARTENAIRES HISTORIQUES)- ACTION D’ACQUISITION DE LIENS PAR DES PARTENARIATS DE CONTENUS
51 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
LIENS HÉRITÉS DES ANCIENS SITES, AUTORITÉ (MOZ) EN 2013
52 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
AUTORITÉ (MOZ) EN JUIN 2014
53 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
SITUATION FIN NOVEMBRE 2013,
4 SITES, 2 DOMAINES
- HUMANIS.COM- INTERNATIONAL.HUMANIS.COM- ENTREPRISES.HUMANIS.COM
- RADIANCEHUMANIS.COM
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
54 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
Estimation des visites SEO mensuelles*
3/1/13
4/1/13
5/1/13
6/1/13
7/1/13
8/1/13
9/1/13
10/1/13
11/1/13
12/1/13
1/1/14
2/1/14
3/1/14
4/1/14
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
ag2rlamondiale.frapril.fraviva.fraxa.frgmf.frgroupama.frharmonie-mutuelle.frreunica.comlamutuellegenerale.frmaif.frmalakoffmederic.commatmut.frGroupe Humanisradiancehumanis.comhumanis.com
*Source : Semrush
55 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
*Source : Semrush
oct
nov
dec
janv fe
v
mar
s
avri
l
mai
juin
juill
et
aout sep
Visites RGH 2014 SEO vs 2013+ 136% / N-1
oct
nov
dec
janv fe
v
mar
s
avri
l
mai
juin
juill
et
août
sept
Visites H SEO vs objectif 2013+85% / N-1
56 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
*Source : Semrush
+509% / N-1+522% / N-1
RGH H
RGH+HMAIF
LA M
UTUELL
E GEN
ERALE AXA
APRIL
MATMUT
HARMONIEGMF
REUNICA
GROUPAMAAG2R
AVIVA
MALAKOFFM
EDER
IC
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
26902096
4786
6626
3747
8387
3313 3538
1044
4643
1231
6288
3925
2277
4747
Nombre de mots clés dans le Top 20 de Google
RGH H
RGH+HMAIF
LA M
UTUELL
E GEN
ERALE AXA
APRIL
MATMUT
HARMONIEGMF
REUNICA
GROUPAMAAG2R
AVIVA
MALAKOFFM
EDER
IC
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
621110815720
1436830
2114090
947400
3422430
857340
1450970
511480
1591470
927950
2662220
5312110
962620 882390
Nombre de demandes couvertes par les mots clés
57 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
*Source : Ranks – Fin mai 2014
Mots clés Position Google Demandes mensuelles
Mutuelle 5 60500
Mutuelle santé 7 27100
loi hpst 7 5400
Tiers payant 8 5400
Mutuelle dentaire 3 1900
Mutuelle optique 8 1000
Prévoyance 7 2900
Mutuelle sénior 4 1000
Remboursement mutuelle
2 880
Capital deces 5 1900
Contrat vie 10 1300
Mutuelle d’entreprise
6 1600
Positionnements remarquables RGH (extrait)
Mots clés Position Google Demandes mensuelles
Inter expansion 5 14800
isanté 2 18100
pee 8 8100
retraite complémentaire
9 12100
epargne retraite entreprise
7 1000
cotisation retraite 7 2400
demande de retraite 6 1300
retraites complémentaires
8 1300
Aide financière 1 5400
la retraite en france 4 720
Positionnements remarquables H (extrait)
58 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
RÉSULTATS CONCRETS OBTENUS :
*Source : Ranks – Fin mai 2014
Positionnements remarquables EH (extrait)
Mots clés Position Google Demandes mensuelles
plan epargne entreprise 9 2900
prevoyance obligatoire 7 390
mutuelle entreprise 5 1600
Prévoyance obligatoire 7 390
Mutuelle entreprise obligatoire
5 720
généralisation complémentaire santé
2 170
Contrat collectif 2 170
Mots clés Position Google Demandes mensuelles
Auxiliaire de vie 8 14800
subrogation 3 6600
complément de salaire
1 3600
prevoyance 9 2900
bilan orthophonique
8 1000
Mutuelle opticien
8 70
indemnisation maladie
6 720
Télétransmission mutuelle
10 210
Mutuelle maternité
7 30
Carte mutuelle 6 260
Positionnements remarquables RGH (longue traine)
59 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014
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