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SEARCH MARKETING EVOLVED
® Searchmetrics GmbH 2012
A propos du SEO: technologie, compétences et processus
Paris le 13 juin 2012
SEARCH MARKETING EVOLVED
® Searchmetrics GmbH 2012
Introduction
Christophe Marée, Marketing Manager Southwest Europe, Adobe Systems
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Mission : Aider les Entreprises
à Optimiser leur Marketing
Digital et leur
Investissements
Publicitaires
De la Création à l’Optimisation
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CréationDiffusio
nAnalyse
Optimisation
CQ
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SEO/SEM
Social
AcquisitionTraffic
Display
Agenda
Searchmetrics : une nouvelle approche du SEO. Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics
L’opportunité SEO vue par les investisseurs. Erkan Kilicaslan, Partenaire Communication & High-Tech, Iris Capital et membre du comité de direction,
Searchmertrics.Le marché des compétences SEO : évolutions et tendancesPriscille Giani – Directrice – Hureca (Human Ressources Capital).
PausePrésentation de la nouvelle Suite Searchmetrics.Matthias Bacchor, Directeur Marketing, Searchmetrics.
Table ronde : Problématiques organisationnelles et opérationnelles du SEO. Animateur : Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga et Président, SEO’Camp. Participants : Julien Tessonneau, Responsable SEO, CDiscount ; Richard Amis, Directeur Innovation, Activis ; Florian Bessonat, Co-fondateur et Expert SEO, EperfConsulting ; Jean-Michel de Sousa, Fondateur et Expert SEO, Sartepenso.
Présentation des résultats de l’étude « Ranking factors France ».Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics
Cocktail et réception
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10.20-10.40
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11.40-12.00
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SEARCH MARKETING EVOLVED
® Searchmetrics GmbH 2012
Searchmetrics : une nouvelle approche du SEO. Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics
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• Fondée en 2007 à Berlin. Bureaux à New York, Londres, Paris
• 100+ employés, 2/3 en R&D
• Pionier d‘une vision intégrée d‘une suite d‘outils SEO
• Bases permanentes de 100M de mots-clés & 75M de
domaines couvrant 18 pays
• Supporte 126 moteur de recherche dans 64 pays
• Partenariats technologiques• 300+ entreprises et agences clientes dans le monde
A propos de Searchmetrics
Les problématiques SEO• La fiabilité des données
• Mesurer la performance sur tous les leviers SEO
• Connaître son environnement compétitif
• Identification de ses forces et de ses faiblesses
• Une priorisation des efforts et investissements
• Le suivi opérationnel
• Le ROI du SEO
• Le SEO et les autres canaux
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Les réponses apportées par la Suite Searchmetrics• Des données propriétaires
• Une couverture de l’ensemble de leviers SEO
• Une vision exhaustive de son positionnement SEO: les bases permanentes
• Une compréhension fine et ciblée
• L’analyse compétitive
• Gestion de projet: indicateurs micro, audit & suivi de position
• Intégration à l’écosystème de reporting
• Intégration aux outils SEA
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Données propriétaires et qualité des données
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• 100 millions de domaines et 75 millions des mots clés dans 18 pays
• Capacité de collecter des données dans 65 pays supplémentaires
• Architecture distribuée pour garantir une continuité de service
• Mise-à-jours hebdomadaires et mensuelles pour les mots-clés, quotidienne pour les liens et toutes les 15min pour News
• Dans la base projet la collecte se fait dans une fenêtre de 3h
Le SEO et ses leviers
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Une vision compléte de son référencement: mots-clés
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Une vision compléte de son référencement: liens
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Une vision compléte de son référencement: social
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Une vision compléte de son référencement: social
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Une vision compléte de son référencement: social
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La compétition
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La compétition• Aufzählung
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La compétition• Aufzählung
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La compétition
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La compétition
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La compétition
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La gestion de projet
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Audit SEO “on-page”Vision globale
Descriptif des points à améliorier
La consolidation du reporting
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® Searchmetrics Inc. 2011 28
La consolidation du reporting: intégration Adobe SiteCatalyst
L‘exploitation combinée du SEO et du SEA
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L‘exploitation combinée du SEO et du SEA
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Augmenter la part de voix:Augmentation du CPC lorsque la position organique est > 10 et
que le revenu est > €300
Test de cannibalisation:Réduction du CPC lorsque le
position organique est >= 2 et la position payant est aussi >= 2
SEARCH MARKETING EVOLVED
® Searchmetrics GmbH 2012
L’opportunité SEO vue par les investisseurs. Erkan Kilicaslan, Partenaire Communication & High-Tech, Iris Capital et membre du comité de direction, Searchmertrics.
Iris Capital – Venture Capital and Private Equity
• Founded in 1986, headquartered in Paris• We invest and manage investment funds • Since our inception we invested in 220 technology firms all
accross Europe and in the US/Canada• Focus on media/digital media, communications and IT/Internet on
growth companies with significant traction• Help financing expansion and building market leaders• Former companies include SFR, Lagardère Active, Naïve and Canal+
Belgium• For our investors we have generated >20% financial returns p.a.
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Iris Capital – Recently we partnered with Orange and Publicis…
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Iris Capital – We see and meet over 1,500 companies per year…
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Iris Capital – Decision making where to invest is critical…
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• Management, management, management• Existing business footprint• Growing market• Geographic or product/service leadership• Business potential to become total market leader
Iris Capital – Once we invest, the work starts…
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Operational advice
Operational advice
Corporate Governance
Strategy develop-ment, M&A skills
Recruiting
Operational advice
Board professionalization
Definition of growth road map and how to get there (internationalization through opening of offices, competitor acquisition, etc…
Transparency and efficiency are key, help to implement corporate governance rules and guidelines
Board composition, compile complementary skill set, help attracting industry knowledge with right high-profiles (visibility for exits)
Top-management and N-1, N-2 undergo life-cycle, not everybody is Larry Ellison or Bill Gates, growth requires talent
Definition of 100-day improvement plans (operational structure and financial), team knows company best, but we see benchmarks at other firms
Iris Capital – Investing is a marriage, but divorces are important…
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Iris Capital – Why did we invest in Searchmetrics?
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• Marcus Tober is the highest regarded SEO specialist in Germany• First class team around Dirk Wolf is running the operations • Software Suite and Essentials get first class grades from customers
and partners• Company is the leader in its space in Germany• Convincing development plan to replicate success in France, the
UK and in the US
Today:
• Offices in Berlin, Paris, London and New York• Massive commercial success and growth• Expansion of leadership in Germany, significant footprint abroad• New fascinating product generation coming out
Iris Capital – Questions?
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Iris Capital – Thank you!
Erkan KilicaslanPartner
Iris Capital Management
62 rue Pierre Charron75008 Paris
Francee.kilicaslan@iriscapital.com
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® Searchmetrics GmbH 2012
Le marché des compétences SEO : évolutions et tendancesPriscille Gianni – Directrice – Hureca (Human Ressources Capital)
Headline• Aufzählung
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SEARCH MARKETING EVOLVED
® Searchmetrics GmbH 2012
Présentation de la nouvelle Suite Searchmetrics.Matthias Bacchor, Directeur Marketing, Searchmetrics.
About me• Matthias Bachor
• Marketing Director Searchmetrics• 14 Years of online experience• Focus on performance marketing
• Follow me
• Mail: m.bachor@searchmetrics.com• Twitter: twitter.com/mabadu• Facebook: http://www.facebook.com/matthias.bachor• LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/matthiasbachor• Google+:https://plus.google.com/111526970413036813842
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Searchmetrics Suite V6
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Understanding needs• Global monitoring in more than 60 countries• Dashboards and individual reports• 164 different Searchengine-Country combinations• Historical Data• Individual Keywords and Visibilitys• Own Backlink Database• Social Media Reporting• Competitive Analysis• Web-Traffic Integrations • Individual Project- and Usersettings• Tasks and Alerts
Searchmetrics Suite V6
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INDIVIDUALOptimize your ROI
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Searchmetrics Suite V6
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INTERNATIONALDrive global conversions
Searchmetrics Suite V6
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Searchmetrics Suite V6
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COMPETITIVEAnalyze strategies and take actions
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BACKLINKSExplore strategies
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SOCIAL MEDIAMeasure user engagement
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REPORTING AND DASHBOARDSDynamic monitoring of results
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Searchmetrics Suite V6
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HISTORICAL DATAMonitor longterm results
Searchmetrics Suite V6
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Searchmetrics Suite V6
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ACCOUNT- AND USERMANAGEMENT
Simplify large projects
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Searchmetrics Suite V6
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Searchmetrics Suite V6
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Searchmetrics Suite V6
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KEYWORD RANKINGSMonitor visibility and reach
Searchmetrics Suite V6
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Searchmetrics Suite V6
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KEYWORD POTENTIALSExplore success
Searchmetrics Suite V6
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Searchmetrics Suite V6
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Searchmetrics Suite V6
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AUDITSRecommendations for driving conversions
Searchmetrics Suite V6
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Searchmetrics Suite V6
9812.04.2023 ® Searchmetrics GmbH 2012
Searchmetrics Suite V6
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Searchmetrics Suite V6
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ONE TOOLBOXSearchmetrics Suite V6
Searchmetrics Suite V6
Coming this summer ...
SEARCH MARKETING EVOLVED
® Searchmetrics GmbH 2012
Table ronde : Problématiques organisationnelles et opérationnelles du SEO
Animateur : Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga et Vice-Président, SEO’Camp. Participants : Julien Tessonneau, Responsable SEO, CDiscount; Guillaume Madoux, Responsable SEO; Radins.com/Groupe Oxygem; Richard Amis, Directeur Conseil, Activis ; Florian Bessonat, Co-fondateur et Expert SEO, EperfConsulting ; Jean-Michel de Souza, Fondateur et Expert SEO, Sartepenso.
Headline• Aufzählung
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SEARCH MARKETING EVOLVED
® Searchmetrics GmbH 2012
Présentation des résultats de l’étude « Ranking factors France » Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics.
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les signaux sociaux présents sur Facebook, Twitter et Google+ disposent désormais d’une corrélation très forte avec de bons classements dans l'index de Google.
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Les signaux sociaux sont désormais arrivés en France
Trop de publicité est préjudiciableune autre nouveauté en France est l'observation que les pages contenant trop de publicités ont plus de difficulté à atteindre les rangs élevés des pages de résultat. Cependant, ce problème ne semble concerner que les blocs d’annonces AdSense.
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Les backlinks sont toujours très importants, mais la quantité n'est pas le seul élément pris en comptemême si le nombre de backlinks est toujours un des facteurs les plus impactant, des liens avec des mots vides dans l’ancre du lien (« stopwords » en anglais, ce sont les articles, pronoms…etc. qui ne sont pas indexés parce que trop communs) et la propriété « nofollow » devraient également être inclus dans la stratégie de Linking.
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Les marques et les leviers SEO classiquesil ressort de note étude que les pages avec des marques fortes n'ont pas besoin de se préoccuper de critères SEO standards tel que la balises de titre, les balises d’en-têtes, etc. Selon nos chiffres, cette catégorie de mots-clés est assujettie à des règles différentes.
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Les domaines dénommés d’après des mots-clés génériques obtiennent toujours de très bons résultatsmalgré toutes les rumeurs contraires, ces domaines prospèrent toujours et sont souvent dans le haut du classement. Toutefois, l'extension de domaine semble avoir peu d'effet.
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SEARCH MARKETING EVOLVED
® Searchmetrics GmbH 2012
A Adobe…pour l’accueil,aux intervenants pour avoir partagé leur expérience et leur expertise,à vous pour votre intérêt,
Merci!