Post on 22-May-2020
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En France et à l’étranger avec une adresse en .fr
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Stanislas Niox-ChateauFondateur de Doctolib
Guillaume GibaultFondateur du Slip Français
Alexandre MalshFondateur de Melty.fr
* Source : enquête TNS Soffres 2015
La solution qui permet aux TPE et indépendants de gérer leur communication web par eux-mêmes et trouver des clients par internet.
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LES POSSIBILITÉS OFFERTES PAR FACEBOOK ADS EN 2019
« Je sais que la moitié de ce que je dépense en publicité va à la poubelle. Le problème, c’est que je ne sais pas de quelle moitié il s’agit »
Sommaire
Les différents types de campagnes
Ciblage : la puissance des data Facebook
Placements : où diffuser vos publicités
Contenu créatif : 6 règles de base pour créer une bonne publicité
Quelques bonnes pratiques
Q&R
Joseph Donyo
Consultant Facebook Ads
@jdonyo
@neomedia.io
https://neomedia.io
No Pay No Play
Conseil en stratégie publicitaire Facebook & Instagram
Mise en place et gestion de campagnes
Formation professionnelle
Enseignement
Canım Istanbul : abonnés à la newsletter
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Newsletter
30.000 abonnés
Site web
45.000 PV / mois
Réseaux sociaux
70.000 followers
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3
2.3 milliards 1.5 milliard1.3 milliard1 milliard
2.7 milliards d’utilisateurs / mois2.1 milliards d’utilisateurs / jour
Publicité sur Facebook : Quelles opportunités ?
• Toucher la totalité de vos fans
• Elargir votre audience
• Cibler vos messages
• Un tout petit ticket d’entrée : 1€ par jour !
La baisse du Reach
Pas de publicité = pas de visibilité
No pay, no play!
Google Adwords ou Facebook Ads ?
Ciblage socio-démographique et comportemental
Intention de recherche
1. Ciblage
2. Contenu créatif
3. Analyse & optimisation
Les 3 clés d’une campagne réussie
QUELLE CAMPAGNE POUR QUEL OBJECTIF ?
La vraie question :Quel est votre objectif ?
Les différentes campagnes
Agrandir sa communauté
Booster des publications
Générer du trafficvers votre site et des
conversions
Promouvoir une entreprise
locale
Inciter à télécharger une
appli
Générer des vues sur une
vidéo
Promouvoir un évènement
Attirer des prospects
Choisir sa CAMPAGNE(en fonction de son objectif)
Objectif : Générer des ventes sur un site d’e-commerce
« Ventes sur un catalogue produits »
CIBLAGE : COMMENT TROUVER VOTRE
AUDIENCE IDÉALE SUR FACEBOOK
✓ Bon produit
✓ Bon visuel
✓ Bon message
Mauvais ciblage
Pourquoi le ciblage est-il si important ?
1. Le ciblage « classique »
2. Les Audiences Personnalisées
3. Les Audiences Similaires
Les différentes optionsde ciblage
• Critères démographiques de base (âge, sexe, langue, lieux)
• Données démographiques supplémentaires (situation amoureuse, niveau d’éducation, activité professionnelle, domicile)
• Centres d’intérêts
• Comportements (activités numériques, expatriés, utilisateurs d’appareils mobiles, voyages)
• Connexions à votre page/app/évènement
1. Le ciblage « classique »(socio-démographique, centres d’intérêts)
1. Le ciblage « classique »(socio-démographique, centres d’intérêts)
[AD MANAGER / PE]
Trouver vos audiences existantes parmi les utilisateurs de Facebook.
2. Les Audiences Personnalisées
Fichier client
Trafic site internet
Activité app
Interactions sur Facebook & Instagram
Audiences Personnalisées :A quoi ça sert ?
RetargetingAudiences Similaires
Pas besoin de deviner des critères de ciblage : Facebook utilise ses données et le fait pour vous
3. Les Audiences Similaires
Fichier client
Trafic site internet
Activité app
Interactions sur Facebook & Instagram
Page FB
Sources pour des Audiences Similaires :
Le pixel Facebook
A quoi sert le pixel FB ?
1. Tracker les visites sur votre site web
2. Tracker les conversions sur votre site web
Ressources : • Guide complet sur la mise en place du pixel Facebook• Comment vérifier que mon pixel fonctionne• Plugin WordPress (1, 2)
Le pixel Facebook
PLACEMENTS : SUR QUELLES PLATEFORMES DIFFUSER VOS PUBLICITÉS
Fil
Colonne de droite
Instant Articles
Vidéo intégrée
exemple
Vidéos suggérées
exemple
Marketplace
Stories
Fil
Stories
Boîte de réception
Messenger
Stories
Messages sponsorisés
Messenger
Audience Network
…et bientôt
FORMATS ET CONTENU CRÉATIF : COMMENT CRÉER UN CONTENU
ATTRACTIF
Image
Vidéo
Carroussel
Diaporama
Instant Experience
Collection
Image simple
Carrousel
(plus d’exemples : https://www.facebook.com/carouselformat?fref=ts)
lien lien
Diaporama
link link
6 RÈGLES POUR CRÉER UNE BONNE PUBLICITÉ
Attirer l’attention
1. IMAGE
2. MESSAGE
3. OFFRE
Susciter l’intérêt Provoquer l’action
Comment créer un contenu attractif ?
Les meilleures publicités sur Facebook ne ressemblent pas à des publicités
Publicités plus directes = OK pour des audiences qualifiées : fans, AP, retargeting
Adoptez un style et gardez-le.
Règle n°1
Soyez cohérent avec votre branding et votre Landing Page.
Règle n°2
Soyez cohérent avec votre branding et votre Landing Page.
Règle n°2
Ne vous interdisez pas l’humour (si votre ligne éditoriale le permet).
Règle n°3
Adaptez vos visuels à la cible.
Règle n°4
1 post = 1 message
Ecrivez de façon simple, claire et concise.
Règle n°5
Plutôt que ses caractéristiques, mettez en avant les bénéfices de votre produit/service ou la solution que vous apportez à un problème.
Règle n°6
QUELQUES BONNES PRATIQUES
Outils : LeadPages, ClickFunnels, UnBounce, KickoffLabs, Instapage, OptimizePress (WP plugin)
Avant tout : une bonne Landing Page
v1 v2
Always Be Testing!
Mise en avant de publication : utiliser le gestionnaire de publicité !
Mise en avant de publication : utiliser le gestionnaire de publicité !
Segmenter, segmenter, segmenter !
A B C D E
5 millions
1 million 1 million 1 million 1 million 1 million
Mettre en place une campagne de Retargeting pour 1€ / jour
L’entonnoir de conversion sur Facebook
• Campagne de ‘likes’• Promouvoir contenu à des non-fans
• Promouvoir contenu à vos fans et à vos abonnés
• Générer conversions / retargeting
Budget
X%
Y%
Z%
L’entonnoir de conversion sur Facebook
• Promouvoir contenu à vos clients + offres spéciales + parrainage
Pour aller plus loin…
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