Post on 13-Aug-2015
20% DE L’INTÉRÊT DE LA POPULATION
En fonction de l’âge : 15-24 ans = 24% 25-34 ans = 21%35-49 ans = 20%
En fonction des régions d’origine : Ile-de-France = 20%Sud-Ouest = 22%Sud-Est = 23%
Intérêt de la population pour le Hand (SOURCE : KANTARSPORT – chiffres 2013)
LES DROITS TV
Deux acteurs :
2 matchs achetés pour 26 journées de championnat
2011 20144 M €/an1,2 M €/an
LES DROITS TV
Missions :- Assurer la promotion et le développement des clubs français
- Commercialiser les compétitions et évènements qu’elle organise tels que :
COÛT PAR LICENCIÉ
2 M de licenciés 500 k de licenciés 460 k de licenciés
374 €/licencié 8 €/licencié 155 €/licencié
4 M €/an748 M €/an 71 M €/an
RUGBY VS HANDBALL
Le rugby parvient à véhiculer :
- Une image de marque ;
- Une identité bien marquée et qui lui est propre.
Comment monter en puissance grâce au digital pour être en position de force lors
du prochain appel d’offre,alors que
le handball est encore peu populaire et que la situation de monopole de BeIN
risque de se représenter ?
ÉCOSYSTÈME DIGITAL DE LA LNH11 K likes- Diffuse des actualités du site et informations importantes liés aux matchs- Posts réguliers de photos et de jeux
13,3 K de followers- Même contenu que sur Facebook
1,8 K abonnés- Photos coulisses, backstage
164 abonnés798 K vues
171 abonnés11,8 K likes
- Un ton institutionnel mais décontracté
- Un ton léger et humoristique
- Davantage de contenu que sur les autres plateformes mais diffusion peu fréquente
- Récapitulatifs de matchs- Top 10 (arrêts des gardiens, buts,...)
- Même contenu que sur Dailymotion
NOTRE STRATÉGIE GLOBALE
- Développer le brand content pour nourrir la nouvelle image que l’on veut donner au handball.
- Affirmer l’identité du handball grâce aux contenus segmentés en fonction des plateformes sociales optimisées.
- Mettre en place des dispositifs de diffusions adequats pour les amateurs de handball.
Objectif : accroitre la notoriété du handball français et de la D1 masculine.
EN DEUX TEMPS
PHASE 12015-2016
FÉDÉRER LES PRATIQUANTSTOUT AU LONG DES SAISONS
PHASE 22016-2018RECRUTER LES PROFANES EN
AFFIRMANT L’IDENTITÉ DU HANDBALL ET EN DÉVELOPPANT SA NOTORIÉTÉ
FÉDÉRER LES AMATEURSConsolider l’amour des pratiquants de handball autour d’une plateforme qui leur est dédiée
GAMIFICATION
- Expérience de jeu unique rendu possible par la LNH- Engagement - Partage (Recrutement de nouveaux joueurs ) - Divertissement - Fidélisation des fans - Empreinte digitale
«LE 8ÈME HOMME»
Les supporters peuvent tweeter en direct pendant le match afin de supporter leurs équipes de cœur sur deux panneautiques LED situé au centre du terrain.
RENDRE AUX SUPPORTERS CE QUI LEUR APPARTIENT
SCHÉMA RÉCAP
TEASERS
TWITTER CONTEST
8ÈME HOMME
L’ÉQUIPE DISPLAY
PRONO’HAND
KEY VISUAL
AUDIENCELNH.FR=
LE RECRUTEMENTAttirer les fans de sport vers une nouvelle pratique sous le prisme de la fierté nationale
AFFIRMATION DE L’IDENTITÉ
Quelle identité pour le handball ?
Convivialité + Combativité + Fun
—> Valeurs humaines & collectives
ADWORDS CAMPAIGN
BEAUCOUP DE SITES DE STREAMING EN 1ÈRE PAGE POUR LES REQUÊTES :«HANDBALL STREAMING» / «HANDBALL LIVE»
FAIRE ACHAT DE MOTS CLÉS EN CONSÉQUENCE
CPM 1,5€
PODCAST
Chaque semaine, une technique illustrée et expliquée par des joueurs pro
Diffusion sur Dailymotion / pub sur les réseaux sociauxRenvoi sur le site web de la LNH
CPV 0,10€
LE MINI GUIDE DU HANDBALL
Mise en ligne d’un mini guide téléchargeable en PDF inte-ractif
Diffusion en :- liens sponsorisés sur les RS- display
#HANDSTARGAME2016
Ateliers en street marketing Jeux concours sur les RS et durant les matchs streamés Vidéos teasings réalisés par des joueurs Street event promotionnel (distribution de mini guides)Kung Fu Mathon
E CRM
Acquisition d’une base de donnée qualifiée
Possibilité de pousser des contenus toujours plus personnali-sés dans le futur (produits dérivés, abonnements, etc.)
NOUVEL ÉCOSYSTÈME DIGITAL
FACEBOOKTWITTERYOUTUBE
SHORT VIDEOS
ALLOMATCH
PODCASTMASS MEDIA ADS
BUDGET PUB
RÉSEAUX SOCIAUX :CPL : 200 000 € soit 200 000 inscrits minimumCPV : 10 000 € soit 100 000 vues minimum
L’ÉQUIPE :CPM : 150 000 € soit 5 000 000 impressions
ADWORDS :CPM : 15 000 € soit 22 500 000 impressions
OBJECTIFS :200 000 inscrits soit 1 600 000 € de revenus
BÉNÉFICES :une plus-value de 1 225 000 €