Post on 23-Jan-2018
Optimisez votre
référencement sur
Internet pour
améliorer la visibilité
de votre entreprise en
ligne Bègles
Mardi 9 Février 2016
Intervention :
Catherine LOISEL
Conseiller numérique
cloisel@bordeaux.cci.fr
Organisé par :
Dpt Animation des Territoires –
Véronique Mathieu
vmathieu@bordeaux.cci.fr
Des Ateliers de sensibilisation sur le e-marketing, Data, sécurité informatique
Programme d’animation : www.bordeaux.cci.fr/polenumerique
Blog : polenumerique33.wordpress.com
Une Newsletter bimensuelle
Twitter.com/polenumerique33
facebook.com/polenumerique.ccibordeaux
Un Accompagnement personnalisé dans vos projets numériques : présence en ligne, e-commerce, réseaux sociaux, e-tourisme, dématérialisation des échanges,
sécurité…
Des rendez-vous gratuits avec un avocat spécialisé dans le numérique. Des Formations avec ECod/Les Gobelins (Mallette du dirigeant AGEFICE)
Le Pôle numérique : des conseillers
à votre écoute
2
Internet aujourd’hui en France...
54 millions
d’Internautes
+ de 34 millions
Multiécrans
Depuis avril, Google pénalise les sites qui ne sont pas Responsive design Afin de répondre à l’attente des 48% d’ internautes qui utilisent + de 3 supports /jour (PC, tablette, mobile) 57% des Mobinautes ne recommanderont pas un site s’il s’est pas accessible sur mobile et risque de consulter un site concurrent !
Votre site doit être lisible sur tous supports, avec un temps de chargement rapide !
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Internet : pourquoi y aller ?
2015 + de 62% des français achètent en ligne (+ de 34 millions de
Cyberacheteurs)
6 millions ont acheté depuis leur mobile
Un cyber-acheteur de plus en plus "mobile"
dont 3 milliards d’euros
sur l’internet mobile,
smartphones et tablettes
Les sites leaders réalisent + de
19 % de leur CA sur
les terminaux mobiles
Un consommateur SO LO MO « SOcial » « LOcal » « MObile »
+ de 70% se fient aux avis d’internautes
et
90 % font confiance aux Avis« d’amis »
SOcial
Sur 54 millions d’internautes (France)
86 % sont sur les réseaux sociaux
Un consommateur acteur :
L’ère de la recommandation !
Recherches locales
20%
Source : Google
Recherches locales sur Mobile
40%
Source : Google
Et une clé d’entrée !
Plus de 100 000 recherches effectuées
toutes les secondes dans le monde...
+ de 93% de part de marché en
France
90% des internautes préparent leur achat en
surfant sur internet …
en 1er sur les moteurs de recherche
Sources : FEVAD et Médiamétrie
http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/6756753669/
40 - 60% du trafic d'un site
web
Comment être visible ?
www.flickr.com/photos/victius/4869509036
SEO SEA
SMO
Référencement
naturel
Référencement
payant
Contenus et
Médias sociaux
Le référencement :
une stratégie à mettre en place
SEO : Search Engine Optimisation
SEA : Search Engine Advertizing
SMO : Social Media Optimisation
Cible
Google Images (ref gratuit (SEO) Référencement naturel (texte) (SEO)
+Google My Business SEO
Google Adwords / pub payante (SEA)
Référencement naturel (texte)
(SEO)
Google Adwords / publicité payante
(SEA)
Référencement naturel (texte)
(SEO)
Google My Business, c’est tout çà !
Google Street view Google
Map
Adresse,horaires
Photos, visite virtuelles
Site web
Avis
lancé en France au début de l’année 2012
même technologie que Google Street View
des photographes agréés Google répartis sur tout le territoire Lien sur le portail des photographes en Gironde + autres exemples
visite virtuelle complète à 360°
Enrichissez votre contenu par de l’image
Une solution : Google visite virtuelle
En créant votre compte Google My Business
Vous pouvez compléter votre page Google + = réseau social de Google
https://www.google.fr/business/go
Créez votre page Google my business pas à pas ! Etape 1
Créez votre page Google my business pas à pas !
Cherchez votre établissement
Si vous n’êtes pas dans la liste
Sélectionnez « Ajouter mon établissement »
Complétez la fiche descriptive
Choisissez la catégorie
correspondant à votre activité
Cochez si vous fournissez
des biens / services chez vos
clients
Spécifiez si vous recevez
dans votre établissement
Validez pour recevoir vos codes
par la poste sous 1 semaine
Paramétrage de votre page Google MyBusiness
Ajoutez votre logo Attention à la taille (250x250 pixels)
Changez l’image pour le bandeau 480x270 pixels
Extérieur
Intérieur
En action
Equipe
….
Ajoutez plusieurs types de photos
Complétez le descriptif de votre établissement
Il n’y a pas de nombre de mots imposés !
Mettez le descriptif en français et celui en anglais l’un sous l’autre
En anglais également !
Etablissement
Géolocalisation
Coordonnées
Tel
Horaires
d’ouverture
Description
Validez maintenant pour recevoir le code
d’activation par la poste sous 15 jours
C’est fini pour l’instant, la page ne sera
visible qu’après activation
10 jours environ après la saisie de votre demande vous recevez un courrier de Google
Il ne reste plus qu'à suivre la procédure de validation
Saisissez le code de validation reçu par la poste
En créant votre compte Google My Business
Vous pouvez compléter votre page Google + = réseau social de Google
Réseaux sociaux Amis du référencement
naturel...
... Et de la proximité avec le client
A sélectionner selon vos cibles …
Utilisez les réseaux sociaux en fonction de votre stratégie de présence en ligne…
http://www.flickr.com/photos/mr_gonzales/3684146686
63%
15%
23%
13%
4% +
26%
1%
3%
9%
12%
Baromètre Harris Interactive "Social Life
2015 » + We are social
23%
Positionnement de Google +
Internet : l’ère du marketing de contenu SMO : Social Media Optimisation
Le contenu est ROI . C’est la clé pour capter les clients
et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de
communauté...)
Au-delà des outils, il faut raconter une histoire en
correspondance avec sa marque, son « identité »
Etre à l’écoute et développer des contenus en ligne en
tenant compte des opinions de vos clients/ lecteurs
Améliorer votre notoriété en tissant des liens entrants
générés par vos partenaires, votre blog, réseaux sociaux .
Augmenter les backlinks de qualité - éviter les liens sortants.
« Le marketing traditionnel parle aux gens. Le marketing de contenu parle avec les gens ! » Doug KESSLER
Déterminez vos mots clés
• Quel est mon métier ?
• Quelle est ma cible ?
• Quels produits ou services propose mon site /blog ?
• Quels mots-clés utiliserait l’internaute pour rechercher?
• Sur quels mots-clés se positionnent mes concurrents ?
Quelques questions à se poser…
C’est vous qui connaissez le mieux votre métier
votre prestataire peut venir en conseiller dans le
choix sémantique qui caractérise votre activité !
Location vacances
Location vacances Médoc
Location vacances appartement
Médoc
Location vacances appartement Médoc Océan
vue mer
• Forte concurrence • Beaucoup de trafic • Faible conversion
• Moins de concurrence • Moins de trafic • Meilleure conversion
Déterminez vos mots clés !
Ne pas miser sur des mots clés trop génériques pour être bien référencé !
Trends
Des outils pour vous aider !
Optimisez le référencement naturel de votre site
Avoir en tête la structure de votre site, son ergonomie
Titre de vos pages
1 page = 1 titre
Informatif
60 caractères = 10 mots
Méta description
Porte d’entrée vers
votre site
Informatif et pertinent
150 caractères
Image
1 image = 1 description
Texte de remplacement
URL
Rewriting
URL lisible et indexable
Fichier Sitemap
Carte du site internet
Tout repose sur le contenu éditorial, le choix des mots
clés et le codage par le prestataire
Une description précise et ciblée (dans la balise <meta description>)
Optimisez le référencement de votre site
C’est la clé d’entrée de l’internaute dans votre site !
Des titres optimisés (balises <title>)
- Personnalisez le titre de chaque page de votre site
- Limité à 60 caractères
« Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
« Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »
Optimisez le titre de chaque page
« Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. »
Définition du W3C
Optimisez le titre de chaque page Etape 3
Optimisez votre référencement Etape 3
Des balises <hn> personnalisées
<h1>Mon titre</h1>
<h2>Mon accroche</h2>
<h3>Ma première idée<h3>
<p>Mon paragraphe 1</p>
<p>Mon paragraphe 2</p>
<h3>Ma deuxième idée<h3>
…
« Un titre décrit brièvement le
sujet de la section qu’il
introduit. »
Définition du W3C
Des images « parlantes » ! Google ne voit pas vos images, il les lit !
Nommage explicite du fichier
Balise <alt> sur les images
Optimisation du poids
<img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’
alt=‘‘verre de vin rouge entre deux
mer ’’ />
Optimiser le référencement de vos images
Mesurez
Places de marchés, ventes privées
E-mail marketing
Blogs, sites vitrines ou marchands
Annuaires... (Google My Business)
Médias sociaux, sites d’avis
Géolocalisation et mobile attitude
La présence en ligne repose sur une sélection de :
supports qu’il faut mailler entre eux
pour être visible
Places de marchés
Médias sociaux
Adwords, Adsense,
Shopping
Liens sponsorisés Display
Site web
City guides, Sites d'avis
Communautés pros
+ MyBusiness
Maps
Annuaires gratuits /
payants / spécialisés
Comparateurs
de prix
Affiliation
ShopWiki, Tous les prix,
SuperMarche.tv, LeGuide.com,
Twenga, Kelkoo, ShopMania, Acheter-
Moins-Cher, Cherchons.com…
Etre là où se trouve votre client !
Testez la publicité en ligne
Google Adwords, Facebook ads…..des campagnes de publicité payantes à
travailler avec des professionnels !