Trend

book

tend

ances

Jennifer Pilet

2012

/ 2013

Omega

Introduction du luxe

Merchandising

Flux comportement

Espace, aménagement

Tendances mode

Matériaux

Philosophie

Communication

Bibliographie

Informations personnelles

1-4

6-14

16-20

22-36

38-46

48-54

56-62

64-68

70-71

72

Sommaire

1

Introduction du luxe

Le luxeLe luxe représente un mode de vie consis-tant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues, dans le but de s’entourer d’un raf-finement fastueux ou par pur goût de l’osten-tation, par opposition aux facteurs ne relevant que de la stricte nécessité. Par extension, le luxe désigne également tous les éléments et pratiques permettant de parvenir à ce niveau de vie.

Cet aspect d’inutilité si marquant reflète bien la base de l’expression péjorative :« C’est du luxe ! » qui condamne un investis-sement déraisonnable.

Le luxe représente souvent la richesse. Si on cherche des synonymes au terme « luxe », on trouve des mots tels que : abondance, confort, faste, fortune, magnifi-cence, opulence, richesse, somptuosité, splen-deur, standing, superflu…

A l’heure actuelle, le luxe tel que l’on se le représente tend à disparaître pour laisser place à des valeurs plus essentielles... Elles ont donné leur nom au nouveau luxe.

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Trend book tendances | 2

Photographe : Marc Benslahdin

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Le nouveau luxeLe nouveau luxe : un retour des fondamentaux, c’est-à- dire l’ADN du luxe : du contenu, de la qua-lité, du service, des artisans, des savoir-faire, des matières, du vrai relationship, de l’authenticité, du sur mesure, de la personnalisation, etc..., le tout ac-tualisé avec du digital, plus d’expériences, davantage de valeurs dans l’air du temps pour donner du sens (bio, équitable, développement durable).

Il faut que le monde du luxe sache raconter de belles histoires tout en fournissant des produits d’exception uniques. Le fait d’inventer une relation client durable transcende le temps.

Le produit de luxe, porteur de tradition, change selon les modes. Le luxe évolue vers un uni-vers qui procure du plaisir et de l’émotion. Il est superflu mais quoi de plus indispensable que le su-perflu. Son côté inaccessible le rend plus désirable.

Pour résumer, le luxe d’aujourd’hui ne ressemble plus à celui des années 80. Il tend à se rapprocher du consommateur. Il est chaleureux et ne réside plus autant dans les biens matériels mais plutôt dans les biens qualita-tifs non marchands qui procurent un sentiment de bien-être hédoniste.

Le luxe doit donc revoir ses stratégies afin de faire vivre à sa clientèle des expériences différentes et nouvelles.

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Daniel Balo : Nanushka bella Store

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Merchandising

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Le terme merchandising ou « marchandisage » définit un ensemble de techniques desti-nées à améliorer la présentation d’un pro-duit, d’une marque ou d’un point de vente. Le merchandising - ou l’art de mieux vendre un produit grâce à sa présentation - doit per-mettre d’optimiser les ventes des produits ou des marques et d’augmenter l’attractivité des points de vente.

Les différentes techniques regroupent la mise en place du produit, l’espace de la boutique et surtout la mise en valeur par l’éclairage.

Les images des pages suivantes reflètent une ambiance, une mise en valeur des produits et de l’espace.

Définition du terme

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Photographe : Rowena R

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Ambiance

Exposition temporaire : Shangai

Ambiance

C|12.46%M|5.08%J|9.48%N|0%

C|15.05%M|11.29%J|11.9%N|0%

C|42.13%M|34.72%J|37.67%N|0.39%

C|56.7%M|53.03%J|55.38%N|23.46%

C|65.91%M|60.99%J|60.68%N|28.18%

C|75.54%M|76.65%J|75.12%N|90.17%

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Designer : Peter Bristol / LED shade lamp

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Eclairage

Exposition temporaire : Shangai

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Espace13 | Trend book tendances

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C|0%M|11.23%J|27.05%N|0%

C|21.98%M|10.04%J|11.65%N|0%

C|4.25%M|18.41%J|39.33%N|0%

C|30.47%M|60.36%J|84.62%N|15.54%

C|38.22%M|62.82%J|79.1%N|28.94%

C|74.02%M|70.31%J|73.85%N|83.61%

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Flux comportement

Besoins et servicesLe flux comportement et les besoins services représentent l’ensemble même d’un maga-sin. Dans cette catégorie, on peut se rendre compte des attentes du client. Lors de mon observation des tendances, j’ai pu comprendre que les besoins du public cible consistent à pouvoir s’octroyer les services d’un vendeur depuis l’entrée dans le magasin jusqu’à la sor-tie.

Dans le domaine de l’horlogerie, on remarque que les clients prêts à réaliser une dépense importante préfèreraient pouvoir disposer d’un coin plus tranquille dit coin VIP.

Dans cet espace, le client se sentirait plus à l’aise et disposerait de davantage de temps pour procéder à son achat. Les services de cet endroit seraient proposés par les vendeurs c’est-à-dire boissons, catalogue, questions di-verses afin de fidéliser le client.

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Intimité

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C|13.24%M|9.63%J|9.11%N|0%

C|0%M|0%J|0%N|0%

C|57.76%M|48.23%J|44.7%N|11.46%

C|62.28%M|52.97%J|49.33%N|21.65%

C|60.14%M|50.68%J|47.15%N|16.4%

C|75%M|68.72%J|64.28%N|74.37%

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Espace, aménagement

IntérieurLes tendances 2013 de l’aménagement et de l’espace sont claires. L’aspect bling bling et chic apparaît désormais comme terminé : place au nouveau luxe. Il met en avant les espaces bruts. Avec des matériaux simples : pierre, bois, métaux, le développement durable revient en force.

On donne la préférence à une utilisation ra-tionnelle des espaces avec beaucoup plus de sobriété. On ne met plus en avant un décor magnifique.

Actuellement, le produit de luxe est valorisé par un décor et un espace sobres.

L’éclairage joue un rôle prépondérant pour embellir le décor et pour donner place à un espace où l’on se sent bien. Les préjugés dispa-raissent pour laisser place à la nouveauté.

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Transparence

Entreprise de design : Wowfactors. Biz

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TransparenceEchantillon 1| verre

Echantillon 2| verre sablé

Echantillon 3| verre opalin

Echantillon 4| verre fumé

Légendes

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Design

Design C|5.02%M|10.02%J|14.05%N|0%

C|36.42%M|35.18%J|38.5%N|0.26%

C|42.68%M|34.84%J|35.23%N|0.37%

C|5.02%M|10.02%J|14.05%N|0.37%

C|72.44%M|65.03%J|61.1%N|61.23%

C|81.57%M|78.45%J|66.02%N|88.64%

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Brut

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Ce magasin implanté à Paris représente l’in-carnation de ce nouveau luxe.

Des murs délabrés pour des prix exorbitants, tel est leur concept; primer le décor sobre pour mieux vendre et mettre en avant leurs produits.

Armand Hadida, fondateur de cette ligne, pos-sède 5 boutiques dont une sur les Champs-Elysées. Depuis la première ouverture d’un de ses points de vente, le succès de L’éclaireur n’a fait que s’accroître.

L'éclaireur

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Parquet

ParquetTrend book tendances | 34

C|19.33%M|27.72%J|33.13%N|0%

C|14.26%M|17.91%J|20.66%N|0%

C|7.86%M|42.41%J|58.73%N|0%

C|31.06%M|56.46%J|63.98%N|9.44%

C|37.07%M|61.01%J|69.99%N|21.46%

C|62.2%M|74.04%J|71.18%N|77.94%

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Echantillon 1| imitation bois hêtre

Echantillon 2| imitation bois noyer

Légendes

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Bois

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Tendances mode

Tendances Il me semblait judicieux de parler quelque peu des tendances de la mode.

Elles apparaissent de plus en plus dans le milieu de l’horlogerie au niveau de la com-munication des entreprises.

En règle générale, ces tendances donnent la priorité plutôt aux couleurs plus sombres. Certaines collections demeurent néanmoins très colorées.

Il est intéressant d’observer le décor des photos de mode; un décor brut : mur de pierre, vieille fabrique, usine, chemin sombre, etc...

La mode reflète un nouveau visage qui met uniquement l’accent sur l’habit ou la ten-dance. L’implantation de ces décors bruts sert uniquement à donner un certain style aux photos.

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Finesse

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« Le luxe n’est plus une manière d’afficher son pouvoir mais d’affirmer sa sensibilité à

une esthétique, une culture, une tradition. Contre la superficialité, on trouve désormais

des aspirations fortes à un développement personnel. On parle de s’améliorer spirituel-

lement, culturellement, il est question d’authenticité. Beaucoup de ces valeurs sortent de

la sphère marchande : on aspire à devenir une personne plus intéressante, à se réinven-

ter un destin romanesque. »

Photographe : Marc Benslahdin

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Source : www.docnews.fr/actualites/ordre-desordre-tendances-luxe,9519.html

Photographe : Marc Benslahdin

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C|39.11%M|32.03%

J|41.68%N|0.31%

C|0%M|3.51%

J|9.58%N|0%

C|48.47%M|39.13%

J|44.67%N|3.44%

C|56.57%M|51.68%

J|61.68%N|27.22%

C|67.99%M|62.67%

J|56.68%N|46.97%

C|36.15%M|100%J|82.84%

N|60.64%

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Matériaux

Le grand retour aux réelles valeurs va influen-cer les tendances des matériaux pour 2013. Il s’agit de matières usées, non retravaillées, brutes, proposées à des prix nettement infé-rieurs à ceux pratiqués actuellement.

On peut observer également de nombreuses nouvelles techniques de pose de ces anciens matériaux qui reviennent à la mode.

Matériaux

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TissusTrend book tendances | 50

Pierre51 | Trend book tendances

CorianTrend book tendances | 52

Métaux53 | Trend book tendances

BoisTrend book tendances | 54

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Philosophie

Les nouvelles tendances du luxe éveillent le psychisme. On parle du luxe du temps, du calme, de la sérénité. Il faut attirer les clients grâce à l’émotion.

On dit qu’elle prend le pas sur la relation, l’authenticité et l’héritage.

Il faut amener la clientèle dans un état d’esprit de paix et de détente pour vendre les produits.

Le silence et le calme sont devenus du luxe. Le nouveau luxe touche d’abord l’esprit avant le portefeuille.

Le luxe de l'esprit

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EmotionTrend book tendances | 58

Délicatesse59 | Trend book tendances

Délicatesse SensibilitéTrend book tendances | 60

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Sérénité

Photographe : Bella

C|19.59%M|11.65%J|9.97%N|0%

C|0%M|3.51%J|9.58%N|0%

C|51.96%M|50.58%J|59.89%N|20.55%

C|60.71%M|61.76%J|55.78%N|38.45%

C|67.43%M|68.2%J|65.25%N|68.64%

C|75.61%M|70.12%J|75.8%N|85.57%

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Communication

On peut aussi observer les tendances propres aux moyens modernes de communication. Ac-tuellement, on dispose d’un large éventail de nouvelles technologies : iPad, iPhone, tablette tactile, projection, vitrine olographique, projec-tion 4d, mapping, etc...

Pour la communication via Internet, de nom-breuses entreprises disposent d’un compte Facebook, Twitter, d’applications pour iPhone et smartphone...

Le meilleur moyen d’attirer la clientèle consiste à lui faire découvrir de nouveaux ou-tils à la pointe de la technologie.

Le futur

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TechnologieTrend book tendances | 66

Volume67 | Trend book tendances

VolumeLa 3 dimensions de textes pour les diverses sortes de matériaux sera très présente en 2013Echantillon 1| Acier

Echantillon 2| Aluminium

Echantillon 3| Cuivre

Légendes

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Bibliographie

www.wgsn.comwww.Trendtablet.comwww.Fubiz.netwwwAagentbauer.comwww.Muuuz.comwww.Decodesign.bizwww.Deezen.comwww.google.com

Références sites Internet

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Jennifer Pilet / ESVM 2011-2012