LE DESIGN PARADOXAL

TV CONNECTÉE & SECOND ÉCRAN.

06 MARS 2013NURUN + INFOPRESSE

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TV connectée. Le défi que pose l’évolution de la TV est ambivalent. Parfois contradictoire.

La TV n’est plus un rendez-vous. La TV n’est plus un seul flux video. La TV n’est plus un objet.

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TV connectée. Le défi que pose l’évolution de la TV est ambivalent. Parfois contradictoire.

La TV n’est plus un rendez-vous. La TV n’est plus un seul flux video. La TV n’est plus un objet.

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«Most people don’t know what they are missing

until they experience it»

NURUN L’ORÉAL PARIS 21 FÉVRIER 2013

Étude et analyse des modes d’interactiondes utilisateurs entre un écran de télévision,celui d’une tablette ou encore d’un cellulaire.

NOUVEAUX ÉCRANS,NOUVEAUX USAGES

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DESIGN D’INTERACTION: 3 CHALLENGES

L’APPROPRIATION

1L'INDIVIDUALISATION

2LA SYNCHRONISATION

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COMMENT ÉTABLIR UN LANGAGE UNIVERSEL?

DESIGN CHALLENGE #1 - L’APPROPRIATION

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L’OBJET CONNECTÉ FAÇONNE NOS ACTIONS.

L’intégration des objets connectés dans notre quotidien induit de nouveaux comportements.

Conséquence: une gestuelle implicite pour chacun d’entre nous. Une influence culturelle, générationnelle, identitaire.

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L’OBJET CONNECTÉ FAÇONNE NOS ACTIONS.

L’intégration des objets connectés dans notre quotidien induit de nouveaux comportements.

Conséquence: une gestuelle implicite pour chacun d’entre nous. Une influence culturelle, générationnelle, identitaire.

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(Visuel full screen app Illico en contexte, en main)

FIG.1: CALIBRER FIG.2: BADGER FIG.3: ACTIVER

CES PETITS GESTES TECHNOLOGIQUES QUI PEUPLENT NOTRE QUOTIDIEN...

Source: Curious RitualsNICOLAS NOVA | KATHERINE MIYAKE | WALTON CHIU | NANCY KWON

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MAIS. LA TV N’A PAS ÉTABLI UN LANGAGEHOMME-MACHINE COMME LE MOBILE

Comment ne pas apprendre de nouveau à chaque fois?

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(Visuel full screen app Illico en contexte, en main)

FIG.4: LG SMART TV FIG.5: SAMSUNG SMART TV

CHACUN BÂTIT SON INTERFACE, SON MODE D’INTERACTION, SANS VRAI STANDARD...

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(Visuel full screen app Illico en contexte, en main)

FIG.6: LEAP MOTION FIG.7: MYO ARMBAND PROJECT FIG.8: MIT TRANSPARENT SCREEN

... ÇA N’EST QU’UN DÉBUT: LEAP MOTION, PS4, XBOX ‘DURANGO’, ET D’AUTRES ARRIVENT.

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ĈU ONI POVAS STARIGI UNIVERSALAN LINGVON? (SE LI VIN PLAIT)

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DESIGN CHALLENGE #2 - L'INDIVIDUALISATION.

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QU’EST-CE QUE LA PERSONNALISATION COLLECTIVE?

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LA TV CONNECTÉE IMPLIQUE UN AUTRE RAPPORT À LA PERSONNALISATION

Richesse de contenus, variété d’accès, manque d’inspiration, connexion à mes applications, contraintes d’interaction...

Autant de raisons de faciliter l’accès au contenu. En toute simplicité. De façon personnalisée.

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FIG.9: NETFLIX APPREND DE MES PRÉCÉDENTES ACTIONS FIG.10: GOOGLE NOW ANTICIPE MES PROCHAINES ACTIONS

LA FAÇON LA PLUS SIMPLE DE PERSONNALISER SON CONTENU, C’EST DE NE RIEN AVOIR À FAIRE.

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Comment éviter le ciblage inapproprié?

MAIS. LA TV N’A PAS QU’UN USAGE INDIVIDUEL

Moi Un autre Moi & un autre

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Reconnaissanced’appareil

Reconnaissancevocale

Reconnaissancefaciale

PASSER DE LA PERSONNALISATION À LA RECONNAISSANCE

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PASSER DE LA PERSONNALISATION À LA RECONNAISSANCE

Reconnaissanced’appareil

Reconnaissancefaciale

Reconnaissancevocale

...

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Imaginons que nos grands écrans nous reconnaissent lorsque l’on passe à proximité...

ET DEMAIN, UNE PERSONNALISATION PASSIVE?

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DESIGN CHALLENGE #3 - LA SYNCHRONISATION

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PEUT-ON INTERAGIR AVEC CE QU’ON NE VOIT PAS?

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LA CONNEXION ENTRE ÉCRANS RENOUVELLE LE POTENTIEL D’INTERACTION

On le sait, plus de 70% des usagers ont un écran mobile entre les mains lorsqu’ils regardent un écran de TV. Et l’utilisent.

L’opportunité: offrir un complément d’information. Enrichir l’expérience. Renforcer la valeur de la diffusion en direct.

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LA CONNEXION ENTRE ÉCRANS RENOUVELLE LE POTENTIEL D’INTERACTION

On le sait, plus de 70% des usagers ont un écran mobile entre les mains lorsqu’ils regardent un écran de TV. Et l’utilisent.

L’opportunité: offrir un complément d’information. Enrichir l’expérience. Renforcer la valeur de la diffusion en direct.

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FIG.11: LUIGI’S MANSION HIDE & SEEK (NINTENDO WII U) FIG.12: WALKING DEAD COMPANION (FX UK)

LE SECOND ÉCRAN: COMPLÉMENT, COMPAGNON, CENTRE D’ATTRACTION.

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MAIS. ON NE PEUT PAS RÉELLEMENT SUIVRE 2 ÉCRANS SIMULTANÉMENT

Comment valoriser le second écran sans détourner du premier?

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LA DIFFUSION DE CONTENUS SÉQUENTIELS

CONCEPT #1:

RÉFÉRENCE:

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LA DIFFUSION DE CONTENUS À EMPORTER

CONCEPT #2:

Xbox Smart Glass

RÉFÉRENCE:

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LA DIFFUSION DE CONTENUS SYNCHRONISÉS

CONCEPT #3:

RÉFÉRENCE:

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LA DIFFUSION DE CONTENUS SUPERPOSÉS

CONCEPT #4:

ACTV

Google Glasses

RÉFÉRENCE:

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EN GUISE DE CONCLUSION...

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Appropriation Individualisation Synchronisation

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Établir un langage cohérent, unifié, universel. Une expérience qui ne nécessite pas un nouvel apprentissage pour chaque écran, ou entre chaque fabriquant.

Adapter les contenus en fonction de l’audience présente. Passer de la personnalisation à la reconnaissance.

Adapter le rôle du second écran en fonction de l’usage sur le premier. Assurer qu’un contenu «compagnon» ne soit pas un contenu «rival»

3 GRANDS CHANTIERS EN DESIGN

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Une nouvelle donne.Un design qui s’adapte aux écrans.Un design d’interaction adaptatif.

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Grégoire Baret :: Vice-président Exécutif :: Nurun MTLgregoire.baret@nurun.com@gregoirebaret

MERCI.