# Musée 2.0 :une culture en trompe l’œil ? Marjorie Debelleix

Bachelor CPE

AIX16-3011

« L’IMPORTANT, C’EST MOINS CE QUE L’ARTISTE A TENTÉ DE PEINDRE

QUE CE QU’IL A RÉUSSI À RÉVEILLER EN NOUS »

Thahar Ben Jelloun

AVANT-PROPOS

L’art ne doit pas être élitiste, cela serait pour moi un contre-sens

• LA RÉVOLUTION NUMÉRIQUE• MUSEE ET VISITEUR SE REDEFINISSENT• LA LOIRISATION DE LA CULTURE

• CE QUE LA TECHNOLOGIE PERMET• CE QUE LA TECHNOLOGIE ENGENDRE

• PRECONISATIONS

EN QUOI LE MUSÉE 2.0 CONTRIBUE-T-ILA L’APPRENTISSAGE CULTUREL ?

SOMMAIRE

du grec MuseionFilles de Zeus et de Mnémosyne

Divinités des ARTS & déesses de la MÉMOIRE

Définition IcomOrganisation non gouvernementale internationale des musées

INSTITUTION SANS BUT LUCRATIFAU SERVICE DE LA SOCIÉTÉ ET DE SON DEVELOPPEMENT

«A DES FINS D’EDUCATION ET DE DELECTATION »

TRANSMETTRE PRESERVER EXPOSERETUDIER

« ASSURER LA CONTINUITEET COMMUNIQUER A LA SOCIETE

LA VALEUR DU PATRIMOINE »

PETITE HISTOIRE

1977

Socioculturel

XVIème

CURIOSITE SAVANTE

1970ECO-MUSEE

XVIII / Xxème

ELITISME

1990/2000

MUSEE 2.0Interactif et Participatif

(1855) 1889

1995 Louvre précurseur Museolab

LA REVOLUTION NUMERIQUE

98%des informations de

L’HUMANITÉ NUMÉRISÉES

10 milliardsAPPAREILS CONNECTÉS

dans le monde

86,6%FRANÇAIS CONNECTÉS

44 millions

Écriture, imprimerie...

3ème mutation profonde

• GLOBALISATION DU SAVOIR

• INSTANTANÉITÉ DE L’INFORMATION

• INTERACTIVITE

• POIDS DE L’IMAGE

• OFFRE CULTURELLE ELARGIE

• ABOLITION DES BARRIERES

« On clique, c’est démocratique »Tendance Open Content

32.000

184.734

• SITE INTERNET : 81% LIEUX CULTURELS

• MUSEE VIRTUEL HYPER-PERSONNALISABLE

• INTER-DIALOGUE MUSEE / VISITEUR

• EFFACEMENT DES BARRIERES GEOGRAPHIQUESET PHYSIQUES (AVANT – PENDANT – APRES)

68 bases de données

142 sites

300 000 œuvres

6 MILLIONS

4,6 MILLIONS

512 expos virtuelles

316 millions685.000 tweet/retweet

« Museum »9.530.000 résultats

1,23 milliard /monde550 millions /jour

2 millions

SUPREMATIE DES RESEAUX SOCIAUX

Communication interactive permanente

DES COMMUNAUTES

QUI ECHANGENT ET INTERAGISSENT

FRÉQUENTATION

+30%

63 millionsde visiteurs

LES FREINS

NIVEAU D’EDUCATION

ELOIGNEMENT GEOGRAPHIQUE

INTERDITS

PRIX D’ENTREE

HANDICAP

FAMILLE / AMIS

SORTIE SCOLAIRE

ETUDIER

SEUL

TOURISTES

VOIR LA DERNIERE EXPO A LA MODE

OFFRE

+35%1.315 musées

(1.220 musées de France)

3.000 à 10.000 institutions / 888 communes

Répertoire Museofile du MCC

L’OFFRE & LA DEMANDE

Offre mondiale22.000 -> 55.000

(de 1975 à 2015)

JEUNESCible privilégiée

Louvre : 50% -30 ans

UN CONTEXTE COMPLIQUE

CONTEXTE BUDGETAIRE

TENDUMONDIALISATION

SURCONSOMMATION TOURISTIQUE

OFFRES CULTURELLES ELARGIES

= CONCURRENCE SEVERE

DESEQUILIBRE

MUSEES SUPER-STARS

/ LES AUTRES

LOGIQUE MARKETING

ET COMMERCIALESUPER EXPOS - NOMBRISME

SUR-

PROFESSIONNALISATION

EXTERNALISATION

INQUIETUDE

DE LA PROFESSIONEntreprise ou service public ?

Culture2,3 % du PIB

Culture 7,3 Milliards €Patrimoine 871 m€

Musées de France 338 m€

• NOUVELLE COMMUNICATION INTERACTIVE

• NOUVELLE IMAGE DE MARQUE

• HYPERPERSONNALISATION

NOUVEAU VISITEUR ACTEUR

• NOUVELLES ATTENTES

• NOUVELLE RELATION

• NOUVELLE POSITION

PROLONGER L’INTERACTIVITE du NET

INTER-DIALOGUE

SENSORIEL

Musée 2.0Interactif et ludique

SAVANT ET PASSIFRECENTRÉ SUR LUI-MEME

PRESCRIPTEURJOUEUR

JUGECURATEURFINANCEUR

COMMUNICATION : TRANSMETTRE UN MESSAGE ou SE DONNER TELLE OU TELLE IMAGE

UN AXE STRATEGIQUE MAJEUR

Le Louvre – Abu Dhabi 2017 Le Guggenheim – Abu Dhabi 2017MuCEM

SEDUIREMUSEE = ŒUVRE D’ART

Notion d’Architainment

LA LOIRISATION DE LA CULTURE

LUDIQUE ET POPULAIRE

100 000 ÉVÉNEMENTS CULTURELS PROPOSÉS CHAQUE ANNÉE

CE QUE LA TECHNOLOGIE PERMET

S’approprier son histoireStorytelling

Sauvegardedu patrimoine

Donner des clés de compréhension

Accéder àl’inaccessible

Voyage virtueldans une œuvre

Améliorerla médiation

Notion de

Visiteur privilégié

Vivre le muséeautrement

Sensibiliser

CE QUE LA TECHNOLOGIE ENGENDRE

NECESSITE DE SE REINVENTER

NOUVELLE NOTION D’EXPERIENCE DE VISITE

• SUPER-EXPOSITIONS BLOCKBUSTER

• SCENOGRAPHIES IMMERSIVESMULTI-SENSORIELLES

• COURSE AU « NOMBRISME »

• LOGIQUE MARCHANDE

• PLUS D’ŒUVRES PHYSIQUES

« On scanne en vraides œuvres vues sur internet »

J.L Fabiani, sociologue

Art in IslandPhilippines

LA DISNEYLANDISATION MUSEE : UNE INSTITUTION DE LOISIRS COMME UNE AUTRE ?

St Petersburg Floride

SukienniceCracovie

« Que le musée reste un lieu de pensée plutôt que de devenir un lieu de loisirs est un enjeu majeur... Notre objectif est de réfléchir à la manière de faire en sorte que le public ait avec les œuvres d’art

un vrai rapport d’amateur et non de consommateur » Bruno Racine, Président du Centre Pompidou

TATE MODERNLondres 2007

Carsten HÖLLER

CULTIVER OU DIVERTIR ?

MUSEEMUSEE SUPER-STAR

EXPOS BLOCKBUSTERPARC

A THEME

VISITEUR ACTEURAMATEUR

CONSOMMATEUR

AMENER A LA CONNAISSANCE

« ENRICHISSEMENTDE L’ESPRIT »

PLEINE CONSCIENCED’UN MONDE IRREEL

DECOUVERTEMISE EN DANGERDU PATRIMOINE

ATTENDRE SON TOUR

MISSION PUBLIQUELOGIQUE MARCHANDE

COURSE AU « NOMBRISME »

APPROPRIATION CULTURELLE

LOGIQUE DE SEDUCTIONCONCEPTS PRE-MONTES

DECOUVRIRSTORYTELLING

SCENOGRAPHIESIMMERSIVES

SPECTACULAIREREVE

RICHESSE DE LADIVERSITE CULTURELLE

RENTABILITE

DEMOCRATISATION CULTURELLE

DEMARCHE MARKETING ET COMMERCIALE

LA JOCONDE... RAS LE BOL

347 ans1669 / 5 avril 2016

168.263 fragments analysés

+ 300 œuvres scannées

Impression 3D - 13 couches

« Utiliser les data comme Rembrandt ses peintures et ses pinceaux »Ron Augustus, Microsoft

ENTRE VRAI ET FAUXVOTRE REGARD VA CHANGER

Prouesse technologique

Intérêt pédagogique

Reproductible à l’infini

Notion de patrimoine ?

Valeur marchande ?

Propriété intellectuelle ?

Quelle place dans nos musées ?

Musée Van Gogh Amsterdam9 toiles reproduites 260 fois : 25.000 €

Musée Beaux-Arts OttawaLa mer agitée de Van Gogh / Les Iris de Monet

950 copies : 4.500 $

« Tester les réponses

à de nouvelles évolutions

des modes de vie »

2024

HYBRIDATION CULTURE & LOISIRS

PRECONISATIONS

COMMENT DÉMOCRATISER LE MUSÉE 2.0SANS TOMBER DANS UNE POPULARISATION RIDICULE

DE LA CULTURE ?

LEVER LES FREINS

POUR

S’APPROPRIER

SON MUSEE

LE PHENOMENE SELFIE

Charte des bonnes pratiquesphotographiques dans lesmusées et les monumentsnationaux

Ministère de la Cultureet de la Communication2014

LE MUSEE « SIMPLE PASSEUR CULTUREL » NE SUFFIT PLUS

DEMOCRATISATION CULTURELLE PARTICIPATIVE

Programme précurseur60 collèges en 8 ans

UN MUSÉEPOUR TOUS

LEVER LES FREINS

AGORA

CROQ’CULTURE

« DU COIN »

LIEU DE VIESORTIR

DE SES MURS

UNE DÉMARCHE ÉVÉNEMENTIELLE

AU QUOTIDIEN

UNE DÉMARCHE COLLABORATIVE

SENSIBILISER AUJOURD’HUI POUR DEMAIN

UN ANCRAGE TERRITORIAL DE

PROXIMITE

2.0 SUPPORT MAIS PAS

UNE FINALITE

TREMPLIN D’INSERTION

SOCIALE

CRÉER DU LIENRENCONTRES

RECENTRER L’HUMAIN AU

CŒUR DU DISPOSITIF

PARTENARIATSMECENATS

LOCAUX

VIVRESA VILLE

The Heidelberg projectDetroit

Londres

DECOUVERTES

RENCONTRES

OUVERTURESSUR LE MONDE

RICHESSEDE LA DIVERSITÉ

FORCE DEPROPOSITION SOCIETALE

SE REGROUPER POUR ETRE PLUS FORTS

DÉMOCRATISATION CULTURELLE

APPRENTISSAGE

PLAISIR POUR TOUS

UN DESIR DE CULTURE COLLECTIVE RELIEE A NOTRE SOCIETE EN PLEINE MUTATION

TweetRéunion des Musées Nationaux

1er avril 2016

« L’ART APPARTIENT A TOUS CEUX QUI LE FONT VIVRE

IL NE SERT A RIEN D’AVOIR DES ŒUVRES SI FABULEUSES SOIENT-ELLES ENFERMEES DANS UN PLACARD »

Yannick Gonzales, Nouvelles Donnes Production

EFFACEMENT DURAPPORT À L’OBJET

+LOGIQUE DE DIVERTISSEMENT

PARCS A THEMES

=

MUSÉE PHYSIQUEEN DANGER ?

MUSEE 3.0 : DANGER ?

« Le numérique change tout, c’est sa forcemais il ignore en quoi, c’est sa faiblesse »

Fondation Internet Nouvelle Génération, Questions numériques 2015

Tout reste à réinventer...

Quelle place pour l’Humain ?

Quelle notion de culture : térébenthine ou 3D ?