Post on 15-Jun-2015
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#Bourse #M3 #JokeChronique d’un buzz pas annoncé !
Sandrine Andro
samedi 12 novembre 2011
Samedi 3 novembre 21h30 ligne 3 direction Levallois…
samedi 12 novembre 2011
Dans la rame il est préciséque la station Bourse est
« définitivement fermée » …
samedi 12 novembre 2011
L’information est accompagnée de 2 versionsd’autocollants.Côté fenêtre :
samedi 12 novembre 2011
Côté quai :
samedi 12 novembre 2011
Margot Cathary, planneur stratégique junior chez Makheia Group a le réflexe « tweetpic ».
Immédiatement elle rédige
2 tweets
avec photos, hashtag et mentions de différents comptes…
Tweet 1
samedi 12 novembre 2011
Tweet 2
samedi 12 novembre 2011
Résonance immédiate des 2 Tweets
15
tweets conversationnels directs (replies)
30
RT
Tweet 1
samedi 12 novembre 2011
Résonance immédiate des 2 Tweets
3
tweets conversationnels directs (replies)
Tweet 2
samedi 12 novembre 2011
Viralisation des 2 photos
A généré :
13 833 clics
Est présente dans :
817 tweets
923 RT
621 replies
Photo 1
samedi 12 novembre 2011
A généré :
9 741 clics
Est présente dans :
32 tweets
17 RT
8 replies
Photo 2
samedi 12 novembre 2011
Propagation : 1ère vague
La première vague de propagation correspond aux personnes ayant été mentionnées dans les Tweets d’origine
@SANDROANDRINE
RT les 2 tweets Tweet1 : 16 RTs
@SoniaDamla
RT le Tweet 14 RTs
@rdelopez
RT le Tweet de @digitalppmike (ayant repris la photo 1)
samedi 12 novembre 2011
La dénaturation* du Tweet
Les hashtags #M3 #Bourse sont présents dans
115 Tweets 114 RTs
116 Replies
* Par dénaturation, il faut comprendre qu’une personne a copié le lien associé au tweet d’origine, et en a rédigé un nouveau, toujours en associant le lien yfrog.
Le premier tweet originel a été dénaturé plusieurs fois.Certains utilisateurs ont repris la photo sans mention du compte d’origine.
samedi 12 novembre 2011
Schéma de propagation du lien du Tweet 1
samedi 12 novembre 2011
Schéma de propagation du lien du Tweet 1
Le schéma de la diapositive précédente met en exergue les 3 vagues successives de propagation du lien,
à travers différentes natures de Tweets.
Vague 1 : Composée principalement des personnes ayant été mentionnées dans le Tweet 1. Le pic de partage se situe à 22h30, soit environ 30 à 45 mn après la première diffusion.
Autres vagues :Le lendemain les pics se situent à 9h00 et à 13h30.
Notons de façon générale qu’il existe deux pics de fréquentation importants sur Twitter, le week-end à 12h et à 18h (Kissmetrics Juin 2011).
samedi 12 novembre 2011
Schéma de propagation du lien du Tweet 2
samedi 12 novembre 2011
Schéma de propagation du lien du Tweet 2
Le schéma de la diapositive précédente met en exergue la faible propagation de la photo 2.
Les faibles relances de ce tweet par les communautés ne lui ont pas permis de force de viralisation.
samedi 12 novembre 2011
Quel impact sur Facebook ?
samedi 12 novembre 2011
Les Photos ont été relayées sur Facebook …
Les jours de fréquentation les plus importants sur Facebook pour partager une information sont le samedi et le dimanche à 12h. (Kissmetrics Juin 2011).
La photo 1 est publiée sur le mur de Sandrine Andro le 06/06/11 à 15h51
Le 07/11/11 à 23h14 elle comptabilise :2 050 likes,
135 commentaires 946 partages
Le 08/11/11 à 20h26 : 3 185 likes
215 commentaires 1 508 partages
Le 11/11/11 à 19h30 :
3 971 likes 272 commentaires
1 827 partages
samedi 12 novembre 2011
Les Photos ont été relayées sur Facebook …
Les jours de fréquentation les plus importants sur Facebook pour partager une information sont le samedi et le dimanche à 12h. (Kissmetrics Juin 2011).
La photo 2 est publiée sur le mur de Sandrine Andro le 06/06/11 à 15h53
Le 11/11/11 à 19h30 elle comptabilise :
112 likes, 4 commentaires
60 partages
samedi 12 novembre 2011
L’engagement sur Facebook
Il n’existe pas de données relatives au taux d’engagement moyen d’une publication d’un profil utilisateur sur Facebook, pour notamment des raisons de confidentialité des contenus.
Néanmoins, on peut établir un comparatif en se basant sur des statistiques relatives à des Fans Pages.
– Le taux d’engagement d’une Page Facebook mesure l’interaction entre une marque et ses fans. Cette interaction est caractérisée par un «j’aime» ou un commentaire sur une publication de la page.
– Le taux d’engagement moyen d’une page Facebook de moins de 10 000 fans (qui se rapproche le plus d’un profil utilisateur à forte volumétrie publiant
un contenu public) est de 0,96%. (source : eMarketinglicious)
samedi 12 novembre 2011
Pour comparer l’efficacité de la publication de la photo 1 en se basant sur les mêmes critères que ceux d’une page Facebook, il ne faut prendre en compte que les interactions associées aux amis de Sandrine Andro sur Facebook (2 712 amis au total).
On obtient alors : 46 «J’aime»
5 commentaires
soit un taux d’engagement de 1,88%
Un taux d’engagement de plus de 1% peut être considéré comme excellent pour une page
Il faut toutefois noter que cette comparaison ne prend pas en compte l’interaction des personnes qui ne sont pas dans la liste d’amis.
samedi 12 novembre 2011
Quel impact sur Google+ ?
samedi 12 novembre 2011
La photo 1 sur Google+
La photo a été publiée le lundi 7 novembre 2011 à 01h12
Le 11/11/1 à 10h30 la publication comptabilise :
8 «+1» 7 partages
Publiée en «mode public» et un potentiel de 1 810 cercles
samedi 12 novembre 2011
Et dans les Blogs … on publie !
samedi 12 novembre 2011
Site d’informations
Article de Rue89 du 06.11.11
45 968 visites
49 réactions
http://bit.ly/rNDzbwBien que l’initiative n’ait pas été revendiquée par les Indignés,
80% des commentaires de l’article évoque ou cite le mouvement.
samedi 12 novembre 2011
Les blogs
Article le Blog de Coupe-Coupe du 06.11.11Utilisant le visuel de la photo 1 de @marg0tChttp://bit.ly/sBmwKj
Article le Blog de Démocratie réelle à Nîmes maintenant du 06.11.11Utilisant le visuel de la photo 2 de @marg0tC
http://bit.ly/strJCQ
samedi 12 novembre 2011
Article flash-news du 07.11.11http://bit.ly/ry5vex
Article le Blog d’Am du 08.11.11Utilisant le visuel de la photo 1 de @marg0tC
http://bit.ly/tc5Vm6
Les blogs
samedi 12 novembre 2011
Les blogs
Article le Blog Golem13 du 08.11.11Utilisant le visuel de la photo 1 de @marg0tC23 Partages7 Tweets
http://bit.ly/tEU4HP
samedi 12 novembre 2011
Les blogs
Article du 07/11/11597 vues 2 tweets14 partageshttp://bit.ly/sQcZaR
Article du 06/11/118 likeshttp://bit.ly/sFjDCY
samedi 12 novembre 2011
Les blogs
Article du 06.11.11http://bit.ly/rsz5FI
L’article répertorie les premiers tweets du buzz qui possèdent le #RATP
Article Oscence Photoblog du 07.11.11http://bit.ly/rELMD9
samedi 12 novembre 2011
Quel impact sur Klout ?
samedi 12 novembre 2011
5.1. Quel impact sur Klout ?
33
Aucun !
Que ce soit à 12, 24, 48H00 ou plus : aucun impact sur Klout !
Son algorythme reste un mystère ... mais l’augmentation des like, commentaires, check-in, nouvelle activité sur un réseau... ne semblent n’influencer ni ses courbes, ni ses scores ...
samedi 12 novembre 2011
Quelle analyse ?
samedi 12 novembre 2011
• Une correspondance avec l’actualité au lendemain :• du G20 • de l'interview des présidents américain et français suivie par 10,9 millions
de téléspectateurs dans un contexte économique et financier tendus. • de l’occupation de la Défense par 250 Indignés. Les manifestants, ayant
reçu l’interdiction d’installer leurs tentes, avaient passé la nuit dehors après un affrontement avec les forces de l’ordre.
Des facteurs favorables
• Les Indignés : un mouvement né sur les réseaux sociaux, il désigne une série de manifestations spontanées menées tout d’abord en Espagne au mois de mai 2011. Les principales volontés du mouvement sont une réforme du système financier et politique mondial, une lutte contre l’austérité et la corruption, la mise en place de véritables démocraties. Il faut toutefois à noter que rien n’indique que le mouvement soit à l’origine de cette campagne de Guerilla Marketing au sein du Métro de Paris.
samedi 12 novembre 2011
• Une mécanique s’appuyant sur :– des messages concis, évoluant
dans un environnement contextuel favorable (lieu, actualité, état d’esprit et psychologie des publics adressés)
– jouant sur l’humour, le décalé. Créant de l’émotion. A noter : la performance de la diffusion du 1er message versus le second, certainement moins démocratique d’un point de vue conceptuel.
– des visuels faciles à véhiculer, sur les réseaux sociaux notamment, et dont on sait qu’ils correspondent, après la vidéo, au format le plus partagé.
Des facteurs favorables
samedi 12 novembre 2011
37
Une action qui répond aux fondamentaux :
le bon message / à la bonne personne / au bon moment et sur le bon lieu.
En conclusion
samedi 12 novembre 2011