&  

L’AGENCE TANDEM

CE QUE VOUS ÊTES

CIBLE 18- 35

ans

Déco Fun Mode

Mot clé : “Pylones” SEO / SEA

Mot clef « Pylones »

Mot clé : “Pylones” SEO / SEA

?Mot clef « Objets design »

Votre Empreinte Numérique

Distant Descriptif Utilisation du « vous » Mais… Quelques pointes d’Humour & de fun pour coller à l’univers coloré de la marque

TONE OF VOICE ACTUEL

•  3 langues :

•  Vente en ligne •  + livraison

•  Contact, Newsletter

• Médias sociaux

SITE WEB

NEWSLETTER

DESCRIPTION HUMORISTIQUE

Sur les nouveaux produits

mots

Perso nnif ication

Liens:

Bonne e-reputation Réactivité

30 247 Langues : Liens : Twitter, Pinterest, Youtube

Contenu Présentation produits : lien vers e-boutique Photo - vidéo Actualités (occasions de faire des cadeaux / ouverture de boutiques )

FACEBOOK

1 compte par pays Activité 229 abonnés en France vs 543 en Corée 1 126 tweets au Brésil vs 237 en France

France Tweets : tous les 2-7 jours Contenu : similaire à Facebook

TWITTER

75 abonnés et 6 abonnements

PINTEREST

Tableaux : boutiques, produits, lopy, vidéos Contenu : similaire Facebook et Twitter

29 abonnés 6305 vues

Peu actif Contenu : mise en avant de Paris (Louvre, Tour Eiffel…)

Youtube

ÉTUDE DE LA CONCURRENCE

Marque d'articles ménagers danoise

19 008 likes 3772 followers 1258 abonnés 25 tableaux

100drine Produits phares : - Boîtes “La boîte à” - coques Iphone 464 likes Blog « 100drine » Site internet Pas de présence sur Twitter ni Pinterest

2762 likes Twitter Google + 26 abonnés

Pas de compte officiel

Rendre insolite des objets du quotidien Largueur de l’offre Identité visuelle forte Marque Fun, humoristique, légère

Faible interactivité avec les consommateurs

Pas de configurateur dans le processus d’achat (occasions,

univers, prix…)

Recherche de bonne humeur et légèreté dans le quotidien

Made In France - Paris ++ Points de vente

Recherche d’originalité de rupture de la monotonie

Le Do it yourself Concurrence de marques

notoires Emergence de PME accessible

via le e-commerce Recherche d’économies:

standard = pas cher

SYNTHESE + -

Comment faire vivre l’univers Pylones

sur le web au travers d’une communauté digitale interactive

internationale ?

PROBLEMATIQUE

ü  INTERNATIONALISER ü  DYNAMISER ü  BRAND CONTENT ü  INTERACTION

OBJECTIFS

STRATÉGIE DIGITALE

Les Basiques CONTENU Types – Image – Fréquence – Ton

VISIBILITÉ SEO – SEM – SEA – Liens RS

EXPÉRIENCE D’ACHAT Univers d’achat - Accessibilité

STRATÉGIE

Fun Personnification des objets Créativité Interaction/partage Storytelling Décalage Humour et créativité qui symbolisent l’univers léger de Pylones

TONE OF VOICE À VENIR

CONTENU

TYPOLOGIES

CONTENU

Proximité : Act Local + Actualités…

Brand : Produits, Corporate…

Interaction : Concours, jeux, mise en valeur communauté

IMAGES + VIDEO

CONTENU

Support exportable facilement Jusqu’à +180% d’engagement Interaction + mise en valeur : Micro trottoir, portraits de designers…

Référencement

VISIBILITÉ

Naturel Payant : annonces + mots clefs

VISIBILITÉ Facebook : Parler d’une seule voix

Géo-localisation : filtre du contenu Réseau social N°1 dans près de 130 pays

Communauté déjà active et présente autour de votre marque

CONTENU : 1/3 BRAND 1/3 INTERACTION 1/3 PROXIMITÉ => Toujours avec originalité pour inciter le partage et les likes

VISIBILITÉ Conserver stratégie 1 page / 1 pays Harmoniser la fréquence des contenus Fréquence : Entre 1 tous les 3 jours et 3/ jour Prox : 60% - Interaction : 30% - Brand : 10% ==> actualité design Supprimer liens et compte : obsolète et non approprié

Conserver la page unique pour fédérer autour de l’image. Créer des panneaux personnalisés selon les cibles Prox : 30% - Interaction 10% - Brand : 60%

Plateforme support du développement de contenu vidéo Prox : 35% - Interaction 15% - Brand : 50%

VISIBILITÉ

LinkedIn : salariés en tant que vitrine de l’entreprise Prox : 40% - Interaction : 10% - Brand : 50%

Bon référencement + mise en valeur (droite) è Vitrine de l’entreprise, story-telling et équipes Prox : 30% - Interation : 30%- Brand : 40%

VISIBILITÉ

Constellation des Supports

AMÉLIORER L ’ÉXPERIENCE D’ACHAT Accessibilité Univers Cadeau

BASIQUES

GUIDE DU COMMUNITY MANAGEMENT

BONNES PRATIQUES

Contenu + interactif Proximité Fréquence des posts adaptés Réactivité Conserver votre univers

#PylonesStory

CONCEPT

Créez votre #PylonesStory

CONCEPT

Laissez parler votre imagination et

faites interagir ces objets du quotidien

#PylonesStory

Pourquoi ce concept? Cette forme?

CONCEPT #PylonesStory

Create comics with chogger

BENCHMARK #PylonesStory

Toondoo

BENCHMARK #PylonesStory

Bitstrips

BENCHMARK #PylonesStory

Large succès :

• Sentiment d’exclusivité • Appartenance à une communauté • Estime de soi • Création

BENCHMARK #PylonesStory

Plaira à vos clients car :

• Besoin d’interaction avec la marque • Liberté de création = valeur de la marque • La BD est un modèle universel • Adaptation des univers au calendrier de la vie • La technologie digitale accessibles à tous • Prémices déjà lancés par vos fans...

POURQUOI?

Comment?. .

#PylonesStory

COMME ÇA!

Mise en situation de l’objet, de vos produits

#PylonesStory

COMMENT ÇA MARCHE ?

CONCEPT Créez votre #PylonesStory

1) Choisissez votre personnage parmi les objets Pylones à personnalisation des objets

2) Choisissez l’univers où il évoluera

3) Ecrivez votre histoire

#PylonesStory

MAQUETTE (Mini-SITE) #PylonesStory

CONCEPT Créez votre webstory Pylones 4)  Partagez la avec nous (Pylones+ followers,

fans...) et votre entourage

5)  Gagnez une première récompense

6)  Si vous êtes choisi parmi les internautes et les équipes Pylones... Remportez le gros lot!

#PylonesStory

Lots : Session 1: Re-Décore ta cuisine aux couleurs de pylones (montant de 100€) Session 2: Re-Décore ta salle de bain aux couleurs de Pylones ....

Comment accéder à cette application?

Mini site géolocalisé permettant de créer votre BD à Onglet en haut à droite du site qui renvoie vers ce mini site

à  Relais sur les RS à  Faire une application mobile (Candy Crush, Bitstrip...) à jeunes citadins à forte mobilité

à  Multidevice

ACCÈS #PylonesStory

Jour J: lancement de la création

• Phase 1: Création de la BD jusqu’à J+15 (Votes et de partages)*

• Phase 2: Annonce de la sélection et vote pour le gagnant: 1 semaine

• Phase 3: Publication du gagnant et relais permanent de sa BD (image de couverture Twitter, FB, Pinterest...) : 1 mois

à Rythme de jeu : 4 jeux par an (1 par saison)

ÉTAPES #PylonesStory

R.O.I. Bénéfices

Connaissances clients : BDD Augmenter + fédérer Animer + dynamiser Capitaliser sur les valeurs de la marque

#PylonesStory

R.O.I. Fans Inscriptions Viralité

% % %

#PylonesStory

Mini-site Visites Concours

BUDGET Budget total 99 324€ Reste pour ajustement 100 000€ Frais d’agence 24 480€ 10% budget total

Application jeux

Mini- site

Application mobile

Traduction (base 10 000 mots à 0,05€/mots) Logarithmes géolocaliation

Assistance modération Community management/an SEA

Dépots de réglements

Droits d'auteurs APP-IDDN

RECOMMANDATIONS Site Pylones

•  Stocks visibles Inclure le concept dans

la stratégie de communication 360° : RP, médias…

+ de Médiatisation è + de Retombées social média

Merci  de  votre  

a-en/on!