Les Valeurs Culturelles Les Valeurs Culturelles dans dans

la Publicité la Publicité FrancophoneFrancophone

Par:Par:Joesana Tjahjani Joesana Tjahjani

La publicitLa publicité, peut-elle être un véhicule de é, peut-elle être un véhicule de valeurs francophones ?valeurs francophones ?

La promotion de la francophonie, et donc des La promotion de la francophonie, et donc des valeurs francophones, dans la publicitvaleurs francophones, dans la publicité, é, doit-doit-elle passer par une stratelle passer par une stratégie de égie de communication du concept même de la communication du concept même de la Francophonie ?Francophonie ?

Quels sont les aspects culturels qui Quels sont les aspects culturels qui représentent les valeurs francophones ?représentent les valeurs francophones ?

A.A. La communication publicitaire dans le La communication publicitaire dans le cadre de la Francophoniecadre de la Francophonie

B.B. La culture francophoneLa culture francophone

En terme de communication commerciale, En terme de communication commerciale, une entreprise doit s’adapter aux marchune entreprise doit s’adapter aux marchés és sur lesquels elle intervient et se fondre, si sur lesquels elle intervient et se fondre, si besoin est, dans la culture locale.besoin est, dans la culture locale.

Exemples : Exemples :

- utilisation de la marque ‘Paris’ ou des mots - utilisation de la marque ‘Paris’ ou des mots

francais dans le domaine de la mode et du francais dans le domaine de la mode et du

luxeluxe

- organisations humanitaires francophones - organisations humanitaires francophones

Les publicitaires de langue franLes publicitaires de langue française devrait çaise devrait se pencher sur les attributs et éléments se pencher sur les attributs et éléments constituant du particu-larisme francophone.constituant du particu-larisme francophone.

Exemples :Exemples :

- L’impact des grandes marques fran- L’impact des grandes marques françaises çaises

sur les consommateurs vietnamiens (sur les consommateurs vietnamiens (La La

Vache qui rit, chocolat Meunier, etc).Vache qui rit, chocolat Meunier, etc).

La Francophonie comme veritable La Francophonie comme veritable alternative culturellealternative culturelle

La publicitLa publicité non plus comme outil des entreprise é non plus comme outil des entreprise mais comme vecteur de développement du mais comme vecteur de développement du concept même de Francophonie.concept même de Francophonie.

Michel Guillou :Michel Guillou :

La Francophonie d’avenir ne peut être que La Francophonie d’avenir ne peut être que globale, éducative, médiatique et économique.globale, éducative, médiatique et économique.

LLe déclin des modèles e déclin des modèles individualistesindividualistes

Critique des référents uniquement centrée Critique des référents uniquement centrée sur l'individusur l'individu

Rejet de la différenciation : la Rejet de la différenciation : la singularisationsingularisation en accord avec la en accord avec la volonté volonté d'affirmer sa vraie personnalité.d'affirmer sa vraie personnalité.

LL'épanouissement de 'épanouissement de l'individu l'individu (surtout chez les (surtout chez les jeunes) jeunes) ne se fait ni contrene se fait ni contre ; ; ni sans mais bien avec les ni sans mais bien avec les autresautres..

CONFORMISME DE VALEURSCONFORMISME DE VALEURS

ANTIANTI CONFORMISME DE LANGAGE CONFORMISME DE LANGAGE

ET DE COMPORTEMENT.ET DE COMPORTEMENT.

Les valeurs de préservation/protectionLes valeurs de préservation/protection ::

La famille au cœur de toutLa famille au cœur de tout Le bonheur dans le quotidienLe bonheur dans le quotidien La préservation de l'environnement La préservation de l'environnement ou ou le souci écologiquele souci écologique L’L’anti-matérialisme anti-matérialisme LL'éthique 'éthique : : la transparence, la sincérité, la transparence, la sincérité,

l'égalitél'égalité

LLes modes de langagees modes de langagess nouveaux :nouveaux :

LLe recentrage sur des promesses e recentrage sur des promesses simples ou la fin de l'illusionsimples ou la fin de l'illusion

L'invention de nouveaux langages L'invention de nouveaux langages (les mots, les signes visuels)(les mots, les signes visuels)

LLa satyre, la dérision, pour aborder a satyre, la dérision, pour aborder les sujets gravesles sujets graves

LLe refuse refus de toute forme de toute forme dd'autoritarisme'autoritarisme

Publicités Télévisées :Quelques extraits de la publicité francophone

Transports

Produits Alimentaires

Station Service

Transports

Coopération Air France – Air Canada

(Production : Canada, 1993)

Décor multiculturelChanson: “Hello good-bye” - Beatles

La voiture Skoda(Production : Belgique, 2003)

Modèle: une grand-mère & un jeune homme

La voiture Volkswagen(Production : France, 2003)

Modèle : un jeune homme ~ étudiant Signature :

“Nobody’ll believe it’s yours!”

Produits alimentaires

La bière Ex Light

(Production : Canada, 2003)

Situation : une party barbecue en étéCultures locales :

~ manger dans le jardin

~ rince-salade

Le vin Château Kefraya(Production : Liban, 2003)

Plusieurs générations Plusieurs catégories socio-professionellesPlusieurs classes sociales

L’eau minérale Rhäzunser(Production : Suisse, 2002)

Décor : un parc public Personnages : deux mères et leurs

bébés

Mc Classiques(Production : Canada. 2003)

Situation : un homme et une femme

dans un ascenseur

Sous-titrage : anglais

Musique : musique classique et

chanson populaire française

“La danse des canards”

Station service Total(Production : Belgique, 2004)

Un troupeau d’agneaux

Station service : essence + boutique

Slogan :

“Vous ne viendrez plus chez nous

par hasard”

Station service Total(Production : Côte d’Ivoire, 2001)

Modèle : une belle femme selon la norme d’esthétique occidentale

Icône : drapeau français

Station service Total(Production : Afrique du Nord, 2004)

Décor : un pays maghrebin

Cultures locales :

~ un barbier