LES OUTILS DU SEARCH POUR CONNAÎTRE LES UTILISATEURS

Jean François Loup (Sud Impact)

Romain Bellet (Yooda)

Présentation

Romain BELLET

Président Fondateur de Yooda.com (2002)

@romainbellet

Jean Francois Loup

Consultant SEO / SEA depuis 17 ans

@jeffmtp

Présentation Yooda

16 ans d’analyse du Web Francophone

•

Insight – comment ca marche

Casting

350Mde mots-clés (intentions de recherche en France)

Les acteurs

101M

6,3 millardsde recherches effectuées par les français par mois

Benchmark

15Mde sites en France

*réellement : 14 328 635 sites

Yooda Insight : Keyword Suggest

Intention de recherche et une page

Page total : 401 000

43 222 villes au total dont FR : 5 556 villes.

315,6 K hôtels au total dont : 37 881 hotel en France

Camping : 1 368 camping dont 384 camping en France

1,8M de mot clé

4,5M Visiteurs /mois

4,3M de mot clé

21,5M Visiteurs /mois

Page total : 1,1 millions de pages

883 K restaurant

356 K hôtels

118K activité

Du mot-clé à l’intention de recherche de l’internaute

3 mots pour définir une intention

Du mot clé à l’Intention de recherche de l’internaute

Traitement de la requête en amont

Connaître l’intention de l’internaute

Intention de recherche et une page

Comment partir en corse

Météo Cannes

Intention de recherche et une page

Hotel CalviVacances Corse

Intention de recherche et une page

Visiter Cannes

Du mot clé à l’Intention de recherche de l’internaute

Dé-clusteriser les variantes des KW

1 SERP par intention de recherche

Du mot-clé à l’intention de recherche

Navigationnel

L’intention est d’atteindre

un site en particulier.

Informationnel

L’intention est de rechercher

une information

Transactionnel

Intention d’une volonté

d’achat manifeste :

Séduction

Inspiration

Comparaison

Recherche

Choix

RéservationPréparation Voyage Récit

L’utilisateur au centre du cycle du voyage

Rêver Venir Réserver Facilier Accompagner Fidéliser

Post SéjourSéjourPré-Séjour

L’utilisateur au centre du cycle du voyage

Séduction

Inspiration

Comparaison

Recherche

Choix

RéservationPréparation Voyage Récit

Post SéjourSéjourPré-Séjour

TransactionnelleInformationnelle TransactionnelleInformationnelle

Connaître les intentions de recherche

Créer des pages Utiles

Séduction

Inspiration

Comparaison

Recherche

Choix

RéservationPréparation Voyage Récit

Camping + ville

Hôtel + ville

Gîte + ville

Location

Appartement + ville

Villa + ville

Mobil home + ville

Billets d’avion / Bateau

………

Comment … ?

Visiter + ville

Que faire … ?

Monument

Parc animalier

Ballades – Randonnées

Faire du sport

Faire de la plongé

Activités + ville ?

Heure d’ouverture … ?

Top destinations

Couple

Famille

Célibataire

Sportive

…

Connaître les intentions de recherche

Séduction

Inspiration

Comparaison

RechercheChoix

RéservationPréparation Voyage Récit

« Vacances Familles »

55 900 recherches / mois

« Vacances Couples »

17 660 recherches / mois

« Vacances Sportive »

18 200 recherches / mois

« Voyage pas cher»

135 000 recherches / mois

« Vacances pas cher»

60 500 recherches / mois

« Séjour pas cher»

49 500recherches / mois

Outils du search : site map

SéductionInspiration

Comparaison Recherche

Choix Réservation

Préparation Voyage

Des intentions de recherches vers la structuration d’un site.

Structurer les recherches

Comparaison Recherche

Choix Réservation Préparation Voyage

Structurer les recherches

Enrichir la MAP avec des données

Pour cela il nous faut :

- Connaître ses clients

- Penser comme les clients

- Rechercher les intentions des clients

Créer des pages utiles pour l'utilisateur

et pas pour Google !

Créer des pages Utiles

Avec des données thématiques d’Insight

Structurer les recherches

Mot-clé Recherches FR CPC Visiter Corse Sud Voiture Circuit Incontournable

que visiter en corse 480 0,79 x

que voir en corse 390 0,54 x

que visiter en corse du sud 170 0 x x

a ne pas manquer en corse 110 0 x

que voir en corse du sud 110 0,04 x x

que visiter en corse une semaine 50 0,28 x

que faut il voir en corse 30 0,22 x

que faut il visiter en corse 20 0,02 x

visiter la corse en voiture 90 0,92 x

corse en voiture 70 0,7 x

tour de corse en voiture 15 jours 30 0,39 x

circuit corse voiture 10 jours 20 0,52 x

faire le tour de la corse en voiture 20 1,22 x

visite de la corse en voiture 10 0,68 x

découvrir la corse en voiture 10 0,92 x

comment visiter la corse en voiture 10 0 x

circuit corse 2 semaines 70 0,67 x

circuit corse 1 semaine 50 0,47 x

circuit corse voiture 10 jours 20 0,52 x

circuit touristique corse du sud 10 0,46 x x

incontournable corse 110 0 x

incontournable en corse 70 0 x

corse visite incontournable 70 0,08 x

les incontournables de la corse 50 0 x

Enrichir la MAP avec des données d’Insight

Structurer les recherches

YOODA INSIGHT

Enrichir la MAP avec des données d’Insight

Structurer les recherches

Construire des pages intéressantes

(Qui auront un impact en SEO)

Visiter / Découvrir la Corse

Se servir de Google pour créer notre contenu utileGoogle propose des lieux d'intérêt

Se servir de Google

La sélection d’un lieux est identique à la recherche

Se servir de Google

Structurer les recherches

Enrichir la MAP

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TIPS

Pondérer les données

Pondérer les données

Mariage de la volumétrie et de la concurrence

Création de l’indice VRP : Volume de Recherche Pondéré

∑ Nbr de recherche-------------------------------------------------(∑ Val concurrence / Nbr de mot-clé)

Moyenne de la concurrence

Vacances couple: Concurrence = 0.5 Vacances romantique: Concurrence = 0.7

VRP = 220 VRP = 157

Retour sur investissement plus rapide ! Pour le même investissement

TIPS

Parfois on fait des erreurs

Et l’utilisateur ?

location camping car corse

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Location de camping-car en Corse

Ce que propose le site Ce que recherche l’Utilisateur

L’utilisateur est tout simplement OUBLIÉ !!

Perte de trafic => Moins de bénéfices !

Et l’utilisateur ?

la corse en camping car

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2120 recherches / mois

Merci

C’est la fin ;)

Restons en contact :

@jeffmtp - @romainbellet

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L’utilisateur au cœur de la stratégie éditorialeEve Demange (Web content strategist, fondatrice de Plume Interactive)

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Google RankBrain, l’IA du searchSylvain Peyronnet (Docteur en informatique et dirigeant de ix-labs)

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Une journée organisée par YOODA.com