L’ART DU CONTENU Devenir un media

Faire rayonner la culture Par Pascal Henrard - 37eAVENUE

1. La place du contenu dans la communication

2. Adopter l’approche « contenu»

3. Produire jour après jour

4. Promouvoir, évaluer, améliorer

Sommaire

La place du contenu dans la communication

Un peu d’histoire

La nouvelle réalité

La bascule numérique

Médias de masse

Masse de médias

La nouvelle façonde communiquer

Multicanal - Omnical

Adopter l’approche« contenu »

Les avantages du contenu

Pérennité

Proximité

Authenticité

Engagement

Penser auditoireau lieu de cible

Définir l’auditoire

Établir les objectifs

Nouveaux visiteursNouveaux fansNouveaux abonnésVendre des billetsFaire connaître…

Objectifs

Déterminer le domaine de contenu

Élaborer le programme de contenu

Produire jour après jourdu contenu pertinent

Divertir

Inspirer

Informer

Convaincre

Fidéliser

Les types de contenu

Storytelling

Créer une ligne éditoriale

S’adapter aux plateformes

Diffuser les contenus

Susciter la conversation

Comment devenirun média?

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