Football Culture from TOKYO〜FC東京がサッカー⽂化をつくる〜
2023VISION
Football Culture from TOKYO〜FC東京がサッカー⽂化をつくる〜
FOOTBALL フットボール
FAN・SUPPORTER ファン・サポーター
BRAND ブランド
SOCIAL 地域
PARTNERパートナー
FACILITY施設・設備
FOOTBALL
フィロソフィに基づいた積み上げ
選⼿・チームへの投資
選⼿間競争とチームの成⻑を醸成
国内/アジアでのタイトル獲得
FOOTBALL
フィロソフィに基づいた育成
能⼒主義の育成
世界⽬線での指導⼒強化
世界で通⽤する選⼿の輩出
FAN・SUPPORTER
データベースマーケティングの強化
プロモーションコンテンツの充実
スタジアムのワンダーランド化
スタジアムが⼈で溢れている
リーグ戦1試合平均ご来場者数
3,498
11,807
22,313 22,173
24,932 25,43827,101
24,09625,290 25,716 25,884
25,112
17,562
23,95525,073 25,187
28,784
24,037
26,490 26,432
31,540⼈
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
FAN・SUPPORTER
23区での認知度・興味度の向上
FC東京との接点になる場所づくり
ファン・サポーターからの波及を促進
FC東京への愛着度の向上
FC東京への興味
8%
15%
47%
56%
30%
23%
14%
6%
6市
23区
知らない 興味がない 興味 応援 興味以上
29%
45%
出典:2019年12⽉実施WEB調査
BRAND
クリエイティブコントロール
ブランディング施策の実施
外部パートナーとの協業
「FC東京らしさ」を創る
FC東京のイメージ
出典:2019年12⽉実施WEB調査(数値は23区在住者の回答)
都会的である⽇本を代表している現代的である先進的である華やかであるイメージがない
66%
49%
35%
31%
31%
10%
街としての東京10%
5%
5%
2%
3%
44%
FC東京-56%
-42%
-29%
-29%
-27%
+33%
SOCIAL
⻘少年・障がい者スポーツへの注⼒
社会連携活動の積極的な情報発信
様々な団体との共創
東京の誇りと愛着に繋がる社会連携
FC東京の地域貢献度FC東京がホームタウンに貢献していると思いますか?
9%
16%
15%
22%
34%
37%
34%
22%
8%
3%
6市
23区
全くそう思わない
あまりそう思わない
ややそう思う そう思う 肯定的
25%
42%
出典:2019年12⽉実施WEB調査
どちらでもない
PARTNER
スポンサーとの新たな関係性の構築
グローバルスポンサーの獲得
⾃治体との新たな連携強化
FC東京との繋がりによる価値向上
FACILITY
サッカー専⽤スタジアム・Jリーグトップレベルの練習環境が実現できている
定量⽬標
755
35,00013,000
30全体 40
億円
選⼿
⼈/試合
⼈
億円
%
562
31,540約 9,200
約 2623区 25% 6市 42
億円
選⼿
⼈/試合
⼈
億円
%
営業収益
アカデミー出⾝主⼒選⼿(1)
リーグ戦ご来場者数
SOCIO
広告収⼊
地域貢献度(2)
FOOTBALLFAN・SUPPORTERPARTNERSOCIAL
(1)リーグ戦で1,500分以上出場(2) WEB調査で「FC東京がホームタウンに貢献している」と回答した割合