Post on 17-Jul-2015
Facebook en chiffres
1,35
milliards d’utilisateurs actifs
4,5 milliardsde likes et commentaires par jour
350 millionsphotos mises en ligne par jour
40 minutes par jour par personne aux
Etats-Unis
1995 : classmates
1997 : six degrees
2000 : eHarmony (5% des mariages hétéros aux US)
2003 : Friendster, MySpace
2004 : Facebook (+ 1,25 Mds utilisateurs)
2006 : Twitter (+ 232 millions utilisateurs)
Facebook n’est pas le premier des réseaux sociaux
Trois phases dans sa montée en puissance
Test Croissance Consolidation
2004-2006 2007-2010 Aujourd’hui
Campus américains
Construction de la plateforme
Ouverture progressive (via invitations)
Montée en charge de la
plateforme
Communauté autoporteuse
Maintien de la plateforme
2006, la News Feed comme innovation majeure
Avec la News Feed, Facebook automatise la création de contenus à partir de l’activité de ses amis
Agrège les activités de ses amis: status, photos… le plus on a d’amis, le plus on a de contenus à explorer
Permet un rafraîchissement très fréquent du contenu: avantage décisif face à MySpace
Facebook: le produit d’abord
“Facebook was not originally created to be a company. It was built to accomplish a social mission
- to make the world more open and connected”
Un bon équilibre entre le produit et le business
Facebook a su développer un business sans que cela soit au détriment du produit
Facebook est un plateforme à la fois centrée surl’utilisateur…
Un design esthétique
Une timeline qui organise les différents évènements
Des contenus qui favorisent l’engagement
… et sur les acteurs tiers
Multiples sources de contenus sur la timeline
Intégration d’applications tierces
Actions liées à ces applications
L’actif principal : le graph social
Le Graph Social de Facebook désigne le réseau de
relations constitué de l’ensemble des membres Facebook
et des éléments pour lesquels ils ont déclaré un intérêt
(amis, entreprises, évènements, lieux, etc...)
Le Graph Social s’enrichit d’éléments en
provenance de sites tiers: l’Open Graph
L’Open Graph de Facebook désigne le dispositif technique, sous forme
d’API, permettant à des sites tiers externes à Facebook d’interagir avec
les amis Facebook de leurs visiteurs et d’exporter des données vers le
réseau social à des fins éventuelles de partage
Formulé autrement, l’Open Graph permet aux sites tiers de se
"brancher" sur le Graph Social Facebook.
Définition d’une API
Acronyme pour Applications Programming Interface. Une API est une interface de programmation qui permet de se "brancher" sur
une application pour échanger des données. Une API est ouverte et proposée par le propriétaire du programme.
Le Edge Rank
Le Edgerank est l’algorithme utilisé par Facebook pour gérer
l’affichage des publications d’un individu ou d’une entreprise sur les
fils d’actualités de ses amis ou fans.
Le business de Facebook
1,35 milliards d’utilisateurs actifs
864 millionsqui se connectent chaque
jour
50 millionsde pages
21 minutes par jour par utilisateur
+ 4 Mds $de chiffre d’affaires
Un modèle publicitaire inspiré de Google…
CPM: le coût pour mille est un mode de valorisation et de facturation des espaces publicitaires sur Internet par lequel un annonceur est facturé selon un prix de l’espace publicitaire exprimé pour mille affichages de la création (bannière, vidéo, etc.)
Publicité display
CPC: le coût par clic est le montant payé par un annonceur à un moteur de recherche ou un éditeur de site pour un clic amenant un visiteur depuis le lien d'une publicité vers le site de l'annonceur
Publicité à la performance
… mais qui s’en démarque: la publicité “sociale”
Facebook n’est pas qu’un réseau
social (i.e. la manière dont chaque
personne est reliée à une autre)
Facebook est un média social: une
plateforme d’échanges de contenus
En 2009, Facebook crée le
Il renforce la puissance du graph social
En un click, une personne peut indiquer les contenus
qu’elle aime et les recommander à son réseau
Appliqué aux marques et aux applications tierces, il
améliore la recherche sociale
En 2012, Facebook achète Instagram pour 1 Mds$
Un produit simple: photo-filtre-partage
Constitue un point d’entrée dans le secteur mobile
Enrichit l’expérience utilisateur de Facebook
Revenus additionnels potentiels
Puis Whatsapp pour 19 Mds $
Un business model encore
à trouver
Un mouvement défensif ?
Consolidation d’une
industrie mature ?
Des prix en hausse ?
L’objectif de Facebook: acquérir des données
sur toutes ces plateformes
enrichir ses profils utilisateurs pour croître ses revenus publicitaires
Les défis de Facebook
Les concurrents: Snapchat, Twitter
Le respect de la vie privée,
contradictoire avec son modèle
publicitaire
Croissance externe par acquisition pour se prémunir
Hausse des barrières à l’entrée