CommuniquédepressePourdiffusionimmédiate

EVALUEZVOTRE«GOOGLEDEPENDENCE»AVECMYMEDIAetSEARCHFORESIGHT

• Basé sur une analyse représentative des flux sur le web, le Search Dependence Index® by

MyMedia Group évalue la dépendance aux moteurs de recherche des 100 premiers sites français recensés par Médiamétrie/Netratings.

• Blablacar.fr, Lidl.fr, Labanquepostale, Leboncoin.fr figurent parmi les marques les plus performantes en avril 2018.

Levallois-Perret,le28mai2018–MyMediaGroup,premiergrouped’agencesmediaindépendantesenFranceetsafilialeSearchForesight,leaderduconseilSEO,publientl’indexmensuelavrilduSearchDependenceIndex®(S.D.I),premierindicateurpermettantd’évaluerladépendanced’unsiteauxmoteursderecherche.32.3, c’est l’indice de référence SDI pour ce mois d’avril 2018, relevé par les équipesMyMedia et Search-Foresight. Il fait suite à un indice de32.5 aumois demars 2018,mais c’est aussi l’indice le plus bas relevédepuisnovembre2017,cequitraduitauglobalunedépendanceauxmoteursderecherchedemoinsenmoinsdominante.

Rappelons que le score SDI est compris entre 0 et 100. Plus l’indice est bas, plus il traduit une faibledépendanceauxmoteursderechercheinternet.Acontrario,plusl’indextendvers100,pluslesiteest«Googledépendant».

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nov.-17 déc.-17 janv.-18 févr.-18 mars-18 avr.-18

Auseindel’audienceglobaled’unsiteweb,1visiteursur2provientengénéralducanal«Search» (48%pour lemoisd’avril). Cettecontribution pourrait s’interpréter commeune forme de dépendance aux moteurs derecherche. Toutefois, lorsque la requête esteffectuéesurunemarqueouunproduit,celalimite la dépendance dans la mesure oùl’internautetrouveraitsoncheminmêmeenl’absenced’unmoteurderecherche.Le volume des requêtes effectuées sur unemarque est en légère progression, ce quicontribueaumeilleurindexglobalmensuel.Cette bonne tenue tient également auxperformances enregistrées sur les requêtes«Direct url» (domaine saisi directementdans la barre de navigation), 4 points au-dessus de lamoyenne usuelle (38% Vs 34%habituellement).Le canal «Referer» (liens depuis des sitesexternes)perdenrevancheunpointcemois-ci, s’établissant à 6%, sans pour autantparvenir à dégrader de façon significative leSDImoyenmensuel.LeSocialcontribueautraficmoyenàhauteurde 4% quand l’email est à 4% et le displaypublicitaireàmoinsde1%.Lesecteurdesbanquesafficheunenouvellefois une faible dépendance auxmoteurs derecherche avec un index moyen de 5,traduisant avant tout une forte affiniténaturelleaveclabanquequiaccompagneauquotidien l’internautedans lagestiondesescomptes.Blablacar et Lidl et la LaBanquePostaletrustentles3premièresplacesdupodiumcemois-ci, tandis que Canalplus.fr (SDI:3) faitunepercéeremarquée,portéeparunefortecontribution des canaux d’acquisition«DirectUrl»et«Referer».La forte notoriété des marques, uneproposition de produits et services trèsidentifiée, associées au leadership decertains segments de marché permettent àces marques de maintenir une grandeindépendance vis-à-vis des moteurs derecherche.RappelonsqueLidlestlepremierannonceurentermesdedépensespublicitairesen2017.

AnalyseSectorielleSearchDependenceIndex®Avril2018Lesbanques(SDI:5)maintiennentleurspositionsfavorables,avecentêtedelisteLaBanquePostale(SDI:2),suiviedeSociétéGénérale(SDI:2)etCréditMutuel(SDI:3).

Moinsbonnenouvelleducôtédesacteursduvoyage(SDI:23)qui retrouvent leur indicedumoisdefévrieraprèsunebaisseenmars.Cettesituations’expliquenotammentaveclechangementdedomainedeVoyages-Sncf.frenOui.sncf,coupléauxmoinsbonsscoresd’AirFrance,BookingetExpédia.

PositionsstablespourlesprincipauxacteursdelaDistribution(généraliste&spécialisée).AnoterlelégerreculdeDécathlon(SDI:22),Auchan(SDI:26)etlaRedoute(SDI:28)quiperdentenmoyenne1pointquand,danslemêmetemps,Conforama (SDI:24),Darty (SDI:34),Fnac (SDI:34) s’affichentà lahausse,améliorant,defait,leurGoogledépendance.

Demêmequ’une bonne tenue pour les pure-players de la vente en ligne avec une hiérarchie inchangée cemois-ci.Occupentlespremièrespositions:Aliexpress(SDI:2),Showroomprivé(SDI:3),Vente-Privée(SDI:9),Groupon(SDI:10),Wish(SDI:12),Amazon(SDI:19)

Lesegmentdela«Pressehistorique»estquantàluideplusenplusdépendantauxmoteursderecherche.Lescored’avrilaffichesonrecordnégatifavecunindiceà45,contre43enmars,44enfévrieretdesscoresinférieursà40fin2017.

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ObjectifetMéthodologie

L’objectif du Search Dependence Index® est d’établir un standard de performance en marketing digital. Saméthodologie permet de proposer un baromètremensuel global ainsi que différents baromètres sectoriels,tout en identifiant les évolutions dans le temps pour évaluer la pertinence des investissements, actions decommunicationetderéférencement.

Le SearchDependence Index®est basé sur une analyse représentativedes fluxwebentrants d’un siteweb.L’indiceS.D.Iévaluelacontributiondutraficissudescanaux«search»(tousmoteurs)endistinguantlesleviersSEO/SEA.Lesmesurestiennentégalementcomptedufacteurnotoriétédesmarquesinfluençantlanaturedesrequêtes(marque/horsmarque)etparconséquentladépendanceauxmoteursderecherchedansl’audienceglobale.Au-delà de sa valeur absolue, cet indice permet de comparer l’efficacité des dispositifs web marketing dedifférentsacteursdansunsecteurdonné.L’évolutionde l’indicedans letempsdoitrévéler lacapacitéd’unemarqueàsedétacherprogressivementdeGooglepoursécurisersontrafic.Les chiffres utilisés par la matrice Search Dependence Index® s’appuient principalement sur des donnéesproduitesparSimilarWeb,AlexaetSemrush(référencesbigdatapourleclassementdessitesweb/mobileetleforagededonnées).AproposdeMyMediaGroup Premiergrouped’agencesmedia indépendantesenFranceet leaderduconseilSEO,MyMediaGroupaétéfondéen2005parAnthonyRavauetDavidRingrave.Après 13 années d'existence, l'entreprise dispose d'un savoir-faire unique sur des compétences multiples, grâce à son réseau intégréd'agencesmedia(MyMedia,ROIK,Geovista),créative(Eggs)etSEO(SearchForesight),chacuneleadersursonsegmentrespectif.Avec130collaborateursetplusde200clients,MyMediaGroupestleconseilleaderchezlese-commerçants,cequiluiapermisderéaliserunemargebrutede20millionsd’eurosen2017,soitunecroissancedeplusde18%parrapportà2016.AproposdeSearchForesight Search Foresight, créée en 2012, est devenue l'agence SEO de référence en France. L'agence est spécialisée dans l'accompagnementstratégiquedemarques,pureplayersetE-commerçantsetdanslamiseenœuvred'actionsd'inboundmarketing,decontentmarketingetd'optimisationpourlesmoteursderechercheinnovantesetefficaces.ContactsMyMediaGroupFrançoisLienart,directeurdesétudesTél.:0170989843francois.lienart@mymedia.frSearchForesightPhilippeYonnet,directeurgénéralTél.:0174182940philippe.yonnet@search-foresight.com