Post on 25-Jul-2015
Le rapport annuelUne publication multi-canal
Janvier 2015
Christophe Clouzeau – cclouzeau@neoma-interactive.com
Nombre de rapports annuels print voient leur pagination et leur format réduits.Le rapport annuel est un bel objetau design créatif et soigné.La mise en page est aérée, le volume de contenu est réduit ; blancs et illustrations font ressortir les images/chiffres et les titres.
=> Mise en valeur de la version papier
Source : VERBE, benchmark RA 2013
Le design incarnela transparence,la simplicité,la proximité et la générosité.
Source : VERBE, benchmark RA 2013
La digitalisation du rapport annuel reste un casse-tête.
• PDF• eBook, solution low cost• mini-site, adaptant le contenu• application mobile
+ vidéos, dataviz, réseaux sociaux, interopérabilité, référencement, performance, accessibilité, ergonomie, retina, etc.
Source : VERBE, benchmark RA 2013
casse-tête
Constat #1
auront-ils envie de cliquer ?
http://www.insee.fr/fr/insee-statistique-publique/default.asp?page=connaitre/rae/accueil.htm
Le PDF« à l’ancienne »
Constat #2
auront-ils envie de lire ?
https://www.labanquepostale.fr/dam/Groupe/RA_2013/RA_LBP_2013.pdf
Constat #3
http://www.insee.fr/fr/insee-statistique-publique/default.asp?page=connaitre/rae/accueil.htm
eBook / flipBookl’indigeste lecture
auront-ils envie de cliquer pour lire ?
Accessibilité
http://rff.publispeak.com/rapport-activite-et-developpement-durable-2013
Certains apportent de l’interactivité via le partage, le marque page et la lecture audio des contenus
constat
En ligne, un rapport annuel PDF ou feuilletable n’est jamais lu.
Le RA Safer Internet France de la commission européenne est en PDF :http://www.internetsanscrainte.fr/sites/default/files/safer_internet_programme_-_rapport_2014_0.pdf
Même Hadopi ne publie son RA 2013-2014 qu’en PDF :http://www.hadopi.fr/actualites/rapport-annuel/2013-2014
Peu de RA sont adaptés au média numérique
constat
Les RA publiés sur SlideShare font à peine 4000 vus de moyenne
Tous les RA expliquent « placer l’humain au cœur »mais la lecture de ces RA est numériquement fastidieuse, non adaptée, demandant un effort visuel et un effort de concentration
Constat général
3 milliards d’internautes dans le monde (42% de la population)2 milliards d’inscrits sur les réseaux sociaux (68% des internautes)
4,8 heures par jour via un ordinateur2,1 heures par jour via un mobile
L’accès à internet mobile double chaque année.
05 janvier 2015 - http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-internet/
Élargir la diffusion
Ne plus être éditeur d’un rapport impriméMais diffuser en mode multicanal l’image de l’entreprise à un instant TUne approche qui englobe tous les usages du publishing, adaptés aux besoins d’aujourd’hui et aux canaux de tous
Le lecteur est aujourd’hui acteur : il attend un bénéfice utilisateur.
Une narration interactive
Raconter une histoireProposer une expérience interactiveUtiliser la vidéoProfiter des réseaux sociauxRemplir le plein écran
Être immersifpour mieux véhiculer son imageen interne comme en externe
© Burson Marsteller - http://www.wpp.com/WPP/marketing/publicrelations/the-5-cs-of-communication-trends-for-2015/
#IDCongress – fev2015
Data Vizualisation
Mettre en scène les chiffresAnimer les donnéesAfficher les datas souhaitées
Les datas sont séduisantes grâce à l’interactivité.
http://www.statoil.com/AnnualReport2012/en/Pages/frontpage.aspx
Les datas sont animées, adaptées pour chaque profil
Générer des stats
Les rapports interactifs permettent aux contenus d’être référencés.Ils sont likés / partagés à travers les réseaux sociaux
Cette diffusion d’imagegénère des VUES.
https://www.pinterest.com/designcontainer/digital-annual-reports/
Les rapports annuels sont aussi sur Pinterest
Innovation / Awards
L’innovation de certains rapports interactifs est parfois récompensée.
Les trophées font toujours plaisir, notamment à la communication.
http://red-dot.de/cd/online-exhibition/work/?code=03-3347&y=2011&c=143&a=1
Red Dot Awards, dès 2010
Creativity International Awards 2013http://www.creativityawards.com/43A_Digital_Annual_Reports.php
AirLiquide – RA2013un modèle « Connecté »
http://rapportannuel.airliquide.com/FR
story-tellingimmersif
leurs utilisateurs sont sur mobileà plus de 50%
Audi – RA2013print/web/mobile
http://www.audi-reports.com/ar2013/
http://www.caissedesdepots.fr/fileadmin/ra2013/index.php
contenus synthétiquesen liens avec le PDF
Caisse des dépôts – RA2013timeline
http://atos.net/content/dam/global/reports-2013/fr/rapport-annuel-2013.html
démonstration par les exemples
Atos – RA2013tout numérique
http://rapportannuel.axa/
expérience interactive :questionnaire profil > quel protecteur êtes-vous ?
AXA – RA2013simplicité
Le rapport annuel digital
multiplie les sources de lecture
est plus accessible
est engageant
génère des statistiques
répond aux différents usages
véhicule une image complète