Formation référencement

Les fondamentaux#DZWebDays BISKRA

Université Mohamed KhiderPar SEBAA Bilal

Les enjeux du référencement naturelLa porte d’entrée sur le web de nombreux internautes réside dans les moteurs de recherche.

Le référencement est une discipline stratégique pour toute activité sur le web visant à communiquer un message de manière massive : vente, communication, etc.

Le référencement est un levier de création de trafic ciblé et de réduction des coûts publicitaires.

Les enjeux du référencement naturelUne stratégie de référencement permet : 1. D’accroître le chiffre d’affaires.2. De réduire les coûts d’acquisition des nouveaux internautes et/ou

clients.3. D’augmenter la notoriété du site et de l’entreprise.

Les enjeux du référencement naturelLe référencement permet de toucher la cible comme aucune autre méthode de communication car les visiteurs provenant des moteurs de recherches sont le plus souvent de nouveaux visiteurs qui ne connaissaient pas l’entreprise avant de l’avoir trouvé.

Le référencement

Le référencement ou SEO (Search engine optimization) revient à mettre en œuvre un ensemble de techniques et de stratégies afin de faire figurer son site sur les premières positions des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dans le but d’accroître sa visibilité et donc son trafic ciblé.

Le référencement revient à intervenir lors des deux fonctions majeures d’un moteur de recherche.

Le fonctionnement des moteurs de rechercheLes moteurs de recherche ont 2 fonctions principales :

1. Parcourir les liens du web (Crawling) et créer un index.2. Retourner des résultats après évaluation de la pertinence et le

classement des résultats.

Le fonctionnement des moteurs de rechercheParcourir et indexer

Par le biais des liens hypertextes le moteur de recherche explore l’ensemble du web en s’arrêtant à chaque document (Page web, Document PDF, Image, …).

Le robot analyse le code et enregistre des portions de ce dernier qui seront utilisées plus tard.

Le fonctionnement des moteurs de rechercheRetourner des résultats

Lors d’une requête de recherche le moteur de recherche parcourt l’ensemble de son index et ne retourne que les résultats en rapport avec la requête après les avoir ordonné par pertinence et par importance.

Les étapes d’un référencement bien maîtriséSi le fait de faire connaître son site à un moteur de recherche est gratuit, extrêmement simple et rapide. Le véritable enjeu et la vraie difficulté consiste à faire convaincre ce dernier que votre site est plus pertinent que ses concurrents sur des mots clés thématiques stratégiques.

Ainsi, un référencement bien maîtrisé doit porter sur 5 grandes étapes.

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé1. L’analyse sémantique2. L’optimisation du contenu3. L’optimisation technique ou « On site »4. L’optimisation Off site5. L’analyse des résultats « Web analytics »

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé1. L’analyse sémantique

Cette étape est la première chose à faire, on s’assure de bien choisir les mots clés sur lesquels on souhaite se positionner pour chaque page du site, pour cela, on étudie les mots clés selon le trafic ciblé, on les analyse (Expressions génériques ou concurrentielles) et finalement on définit et on choisit les mots clés.

Divers outils existent dont : Google trends qui permet de suivre l’évolution de l’intérêt pour une requête de recherche (http://www.google.com/trends) ou Keyword Planner de Google Adwords.

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé2. L’optimisation du contenu

Une fois les mots clés définis pour chaque page, le contenu du site sera alors développé autour de ces mots clés.

Un contenu optimisé pour le référencement ne doit pas être du «spam», inutile de répéter le mot clé une centaine fois.

Un contenu optimisé est un contenu qualitatif et riche (Nbre de mots, organisation et mise en valeur, densité du mot clé, linking interne).

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé3. L’optimisation technique

Le but d’une optimisation technique est de faciliter le travail des moteurs de recherche côté code ce qui favorisera le positionnement du site.

L’optimisation technique ne peut être optimale que si une arborescence et une logique de navigation existent. Autrement dit, une structure logique et ordonnée est obligatoire.

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé3. L’optimisation technique :

Robots.txtLe fichier robots.txt est la première chose qu’un moteur de recherche regarde en visitant un site. Ce fichier se place à la racine d’un site web et sert à indiquer au moteur ce qu’il peut indexer ou pas.

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé3. L’optimisation technique : Sitemap.xmlLe fichier sitemap.xml sert à répertorier toutes les pages d’un site web.

Le moteur de recherche le consulte pour s’assurer de n’oublier aucune page en explorant le site.

Ce fichier peut être généré par des outils en ligne (http://www.xml-sitemaps.com) et il est transmis à Google ou à Bing via les outils qu’ils offrent aux webmasters.

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé3. L’optimisation technique : .htaccessCe fichier est placé à la racine du site web. Utilisé pour : • L’optimisation du temps de chargement d’une page en exploitant la

mise en cache du navigateur et en activant la compression gzip.

• La redirection de certaines pages dont l’url a changé suite à une restructuration, une migration, etc.

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé3. L’optimisation technique : Mise

en place et optimisation de la balise <title>

La balise <title> contient le titre de la page qui s’affiche sur le navigateur.

Chaque page du site doit contenir un titre unique et optimisé.

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé3. L’optimisation technique : Utilisation et structuration des balises

headingLes balises heading <hn> servent à organiser le contenu. Ainsi, la balise <h1> qui doit être unique par page désigne le titre principal d’une page. La balise <h2> désigne un titre secondaire ou un sous titre, etc…

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé3. L’optimisation technique :

Alternative textuelle pour les Rich Media.Gestion du duplicate content.…

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé4. L’optimisation off site: Le link buildingCette étape nécessite un suivi permanent. Elle consiste à accroître la popularité d’un site en ayant un maximum de liens entrants.

En effet, la crédibilité et la popularité d’un site aux yeux du moteur de recherche est traduite par le nombre de liens de qualité entrants.

Il existe différentes méthodes pour développer son link building, cependant, il faut éviter tout ce qui peut nuire au bon positionnement du site.

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé4. L’optimisation off site: Le link buildingUne bonne stratégie de link building passe obligatoirement par une analyse concurrentielle.

L’analyse concurrentielle porte sur l’analyse de la quantité et de la qualité des back link des concurrents. Pour cela différents outils existent (http://www.ahrefs.com ou http://www.majesticseo.com).

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé4. L’optimisation off site: Le link buildingAprès avoir jeté un coup d’œil chez la concurrence, un objectif doit être établi et l’acquisition de liens peut commencer en prenant en veillant à:• Varier les ancrages des liens.• Choisir un maximum de sites ayant la même thématique.• Choisir des sites avec des PageRank variés.• Privilégier la qualité à la quantité.

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé4. L’optimisation off site: Le link buildingComment acquérir des liens ?• Inscription sur des annuaires de qualité• Echange de liens• Blogs DoFollow• Créer des blogs dans la même thématique• Rédaction de communiqués de presse• Acheter des liens

Les étapes d’un référencement bien maîtrisé4. Analyse de l’évolution : Web analyticsL’analyse des résultats est un passage obligatoire afin de mesurer le succès ou non d’une stratégie SEO.

Le web analytics ne se résume pas à la vérification du positionnement du site.

Une campagne SEO réussie se traduit par un trafic de qualité et non un trafic de masse.

Google analytics est un outil très puissant et pertinent mis gratuitement à la disposition des internautes.

Merci pour votre attention

A vos questions !