Post on 17-Jan-2017
Digital Marketingfor FMCGVolume 1.0
Disclaimer: Volume 1 hanye berbicara “kulit”-nya saja
copyright: Reza Taufik Hidayat 2016
Reza Taufik Hidayat 2016
Digital Marketing
BRANDING
• Pure Branding• Viral• Social Movement
CONTENT
• Infographic• Meme• Videos• Guides/Tutorial/How
to• Others Content
generator
DISTRIBUTION
• Social Media• Apps• Blog• Messenger• News Media• Blog
MEASUREMENT
• Reach• Earn mention• Engagement• Sentiment
Berdasar pelbagai aktivitas digital yang dilakukakan industri FMCG, dilihat dari kulitnya dahulu (oleh sebabnya di judul diberi keterangan Vol. 1), maka blue print Digital Marketing untuk FMCG terdiri dari 4 aktivitas penting sebagai berikt:1. BRANDINGApa yang dimaksud dengan Branding disini adalah tujuan dari kampanye pemasaran digital di FMCG itu sendiri yaitu BRANDING. Ada 3 jenis Branding FMCG yaitu: Pure Branding, Viral, dan Pergerakan sosial. 2. CONTENTKonten adalah jenis isi yang ditampilkan kepada pengguna media digital (target pemasarannya). Beberapa jenis konten yang lazim dipergunakan FMCG adalah Infografis, meme, video, dan tutorial.3. DISTRIBUTIONDistribusi adalah media tempat FMCG melepas konten-konten yang dimiliki. Saat ini yang paling sering digunakan adalah media sosial seperti facebook, Twitter, dan Instagram.4. MEASUREMENTFMCG biasanya mengukur pada hal-hal mendasar seperti jumlah reach, jumlah view, jumlah engagement dan sentimen (apakah ke arah positif / negatif)
copyright: Reza Taufik Hidayat 2016
Reza Taufik Hidayat 2016
Strategy
• Double Cover• Blind Spot Cover• Alternative
Strategi penggunaan pemasaran digital bisa dibagi menjadi 3 model yaitu:1. Double CoverUmumnya dilakukan perusahaan Multinasional seperti Uli, P&G dimana beriklan di digital tetapi beriklan juga di media konvensional seperti televisi dan koran dengan biaya iklan yang hampir sama antara media digital dan konvensional2. Blind Spot CoverUmumnya dilakukan perusahaan nasional seperti Nutrifood, Garudafood dimana mulai beriklan di digital untuk menjangkau konsumen mereka yang sudah tidak mengkonsumsi media konvensional lagi. Namun tulang punggung beriklan tetap di media konvensional.3 AlternatifUmumnya dilakukan perusahaan baru / bisnis start up, dengan modal belanja iklan yang tidak terlalu banyak langsung menyasar konsumen kekiniaan yang lebih melek digital.
copyright: Reza Taufik Hidayat 2016
Reza Taufik Hidayat 2016
(Contoh) Double Cover / Blind Spot
Iklan Pantene, Iklan ROMA Cookies sering terlihat di media konvensional seperti televisi dan koran. Bahkan jika diperhatikan munculnya di media konvensional dan digital bisa berbarengan.Ini yang bisa disebut sebagai strategi double cover.Selanjutnya Iklan Colgate dan Indovision jarang-jarang terlihat di media konvensional, tapi di waktu yang lain bisa juga muncul di media sosial. Ini yang disebut sebagai strategi blind spot.
copyright: Reza Taufik Hidayat 2016
Reza Taufik Hidayat 2016
(Contoh) Alternatives
Bagi perusahaan start up / bisnis kecil menengah bisa memanfaatkan pemasaran digital sebagai kanal pemasarannya. Seperti google adwords.
copyright: Reza Taufik Hidayat 2016
Reza Taufik Hidayat 2016
(Contoh) Pure Branding
https://www.instagram.com/p/BGeHQ4JyVEm/?taken-by=w_dank
Konsep pure branding biasanya diurunkan dari konsep iklan di televisi.
copyright: Reza Taufik Hidayat 2016
Reza Taufik Hidayat 2016
(Contoh) Pure Branding
Konsep pure branding biasanya diurunkan dari konsep iklan di televisi, mungkin ada tambahan scene untuk membedakan materi media konvensional dengan digital.
copyright: Reza Taufik Hidayat 2016
Reza Taufik Hidayat 2016
(Contoh) Viral
https://www.facebook.com/dingo.food.id/
Chocolatos melakukan kampanye digital dengan membuat resep-resep masakan berbahan dasar chocolatos. Dikemas dengan sentuhan “kekinian”, bertujuan untuk ciptakan viral resep masakan chocolatos.
copyright: Reza Taufik Hidayat 2016
Reza Taufik Hidayat 2016
(Contoh) Social Movement
Social movement adalah bentuk kepedulian FMCG terhadap masyarakat yang bisa dibalut soft branding di akhir pesan kampanye. Seperti Kalbe Group dengan Klikdokter.Bisa juga Kalbe membuat kanal klikdokter sebagai media social movement (dibaca soft branding).
copyright: Reza Taufik Hidayat 2016
Reza Taufik Hidayat 2016
(Contoh) Social Movement
Choki-choki membuat kartu Augmented Reality Boboboi untuk mengajak anak-anak kembali bermain dan berinteraksi, tidak melulu duduk di depan televisi / laptop.
copyright: Reza Taufik Hidayat 2016
Reza Taufik Hidayat 2016
Measurement
Impressions, reach
N# of engagements
Link clicks
Sentiments
Earned impressions, earn reach
KPI
TOM
Visitors/traffic
Purchases, app downloads
Sentiments
Word of mouth, Referrals
BUSINESS IMPACT
copyright: Reza Taufik Hidayat 2016
Reza Taufik Hidayat 2016
(Contoh) Measurement
Reach: Jumlah orang yang telah melihat semua aktivitas halaman Anda, termasuk posting, posting orang lain, melihat postingan yang di-iklan, disebutkan dalam postingan orang lain,dan check-in / view.
Engagements: Views + Likes + Comments + Shares
Periode kampanye
copyright: Reza Taufik Hidayat 2016
Reza Taufik Hidayat 2016
tsdssTHE END.THANK YOU