fake ink / charte graphique*

planches tendance p.4

concept p.6

logotype p.8dessin structure / éléments graphiquescouleurstypographiedistance de lecturezones d’exclusiions / à ne pas faire médias p.18

hors médias p.20

L’argument écologique est de plus en plus fréquemment utilisé comme argu-ment marketing, il subit un effet de mode qui engendre des bénéfices conséquents dans divers domaines, cinéma, littérature, mais surtout les produits de consomma-tion courante.

Cette utilisation abusive de l’argument écologique, présent dans la publicité pour vanter comme “ bons pour l’environ-nement ” des activités et des produits en réalité polluants, s’appelle du Blanchi-ment Écologique.

L’association Green Peace, via une filialle Fake Ink, organisera une exposition, atypique, en collaboration avec la ville de Rennes en s’attaquant au thème du blan-chiment écologique.

Il sera demandé à divers artistes de réflé-chir, de façon critique, sur l’écologie au sens large et mettre en avant les phéno-mènes de green washing et blanchiment écologique.

Cette exposition, sera destinée à une cible de jeunes actifs. L’idée est donc d’amener une réflexion artistique décalée sur les comporte-ments et ses produits de consommation courante dans leur quotidien.

Mon travail sera donc de déterminer l’identité visuelle de la filialle Fake Ink, tout en ayant une réflexion graphique et éthymologique sur le thème exposé.

édito

planches tendance

conceptLe concept reprend un symbole cou-ramment utilisé dans la forme des logos écologiques, à savoir la goutte et la feuille, associé aux pictogrammes de produits dangereux. Le produit est donc un élé-ment destructuré.Fake ink vient clairement du résultat du blanchiment écologique. Les marques vantant l’argument écolo-gique font couler beaucoup d’encre pour leur publicité et communication qui peu-vent être traduites comme mensongère d’ou l’idée du faux et du nom “FAKE INK” (fausse encre).

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logotypeconstruction

La construction du logo se fait par la reprise d’une forme simple et liée à l’idée écologique la feuille ou la goutte.Cette dernière déstructurée par une com-munication mensongère.

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noir 0 % noir 100 %noir 50 %

FOND

C : 100 %M : 100 %J : 100 %N : 100 %

R : 0V : 0B : 0

PANTONE Process Black EC

# D6D1CA # 5A4F4A # D6D1CA

PANTONE 405 EC

PANTONE 400 EC

R : 90V : 79B : 74

R : 217V : 212B : 210

C : 50 %M : 50 %J : 50 %N : 50 %

C : 10 %M : 10 %J : 10 %N : 10 %

couleurs

fakeINK

fakeINK

fakeINK

fakeINK

fakeINK

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32%

6%

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31,6%

100%

fakeINK# 006687

# 395A4F

# 972D2A PANTONE 201 EC

PANTONE 350 EC

PANTONE 315 EC

C : 27 %M : 90 %J : 83 %N : 26 %

C : 84%M : 46 %J : 61%N : 33 %

C : 100 %M : 25 %J : 22 %N : 31 %

couleurs sur fonds clairs

R : 151V : 45B : 42

R : 0V : 102B : 135

R : 57V : 90B : 79

Eurostile

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890 regular

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1234567890 bold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1234567890 regular

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1234567890 bold

typographie

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regularbas de casse

boldcapitale

fakeINK

fakeINK

> 300 mm 300 mm

distance de lecture

fakeINK

fakeINK

fakeINK

fakeINK

fakeINK

10 mm

10 mm - 5 mm

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zones d’exclusions

100 %

31 %

ne pas faire

fakeINK

fakeINK

Cea sam, odis aliberfe-riam eris que pedit es

sum, officia porenda ntorecto occaectotas ex et accae sequi conseque

consequis iunt.Fugiam, et occae nim et

minvendebis molupta quo to in conse cum quis

Cea sam, odis aliberferiam eris que pedit es sum, officia

porenda ntorecto occaectotas ex et ac-

cae sequi conseque consequis iunt.

Fugiam, et occae nim et minvendebis

molupta quo to in conse cum quisEve-ligna tiaspel luptam

eosapidia quiassunt, ut quibers pienisquis

dolum que endione doloris maximolupis

exped que voluptatur a nobis delest, que

medias

hors medias

fakeINK

thomas lansonneur ©