Conquérir de nouveaux prospectspar La Haute Société

Des jeux concours autour de 3 athlètes et leur communauté de fans pour recueillir

des data très qualifiées.

Contexte

3 bandes mythiques,3 athlètes et leurs fansDurant l’été 2015, la direction Marketing Europe de Adidas a décidé de mettre en place une action massive de data-catching durant toute la saison 2015-2016, pour étoffer sa base de données de clients avérés ou potentiels. Afin de récolter un maximum d’emails et de dates de naissances, Adidas a missionné La Haute Société pour concevoir la campagne permettant d’atteindre cet objectif.

Contexte

Le seul élément clef fourni pour entamer la réflexion était que 3 grands athlètes internationaux endorsés par Adidas (Karim Benzema, Jo-Wilfried Tsonga et Martin Fourcade) pouvaient relayer l’opération sur leurs réseaux sociaux.

Contexte

En un temps record, La Haute Société a proposé le concept, les modalités de son déploiement

et une première proposition graphique.

Réalisation

RéalisationEn un mois seulement, les équipes de La Haute Société créent le concept et les contenus, réalisent le design de tous les éléments de la campagne et le développement technique en respectant les contraintes techniques de l’IT d’Adidas.

Réalisation

Réalisation

Concept

ConceptPour chaque athlète, faire gagner sa tenue complète par tirage au sort via un site responsive dédié.

Concept

L’inscription au jeu permet automatiquement à l’internaute de bénéficier d’une réduction

de 15% sur la boutique en ligne Adidas

Dispositif

DispositifPendant une durée de 15 jours (contrainte relative aux contrats liant les athlètes à la marque), plusieurs outils sont déployés pour ramener les internautes sur cette page.

Dispositif

Publications sur les pages Facebook et Twitter des athlètes et de Adidas France.

Dispositif

Déploiement d’une campagne web diffusée sur des sites liés au sport de l’athlète en question (6 formats standards) et d’un emailing de lancement.

Résultats

Une opération efficace qui remplit les objectifs, tout en valorisant la cohérence du positionnement

de la marque.

W W W . L A H A U T E S O C I E T E . C O M / C O N T A C T @ L A H A U T E S O C I E T E . C O M

2 8 C O U R S J E A N J A U R È S , 3 8 0 0 0 G R E N O B L E - F R A N C E - T É L : + 3 3 4 7 6 9 2 0 7 9 8

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